Kontrolnym pakietem udziałów w spółce Europlakat Polska zainteresowanych jest sześć firm. Wśród inwestorów branżowych wymienia się Agorę, która finalizuje transakcję z AMS i może zdominować polski rynek reklamy zewnętrznej. Ale do drzwi Europlakatu pukają też fundusze venture capital.
Na dobre ruszyły rozmowy właścicieli spółki Europlakat Polska z inwestorami. Deutsche Stadte Medien, spółka, której udziałowcami są niemieckie miasta, postanowiła wycofać się z polskiego rynku i sprzedaje pakiet 51 proc. walorów. Oficjalnie lista kandydatów do przejęcia kontroli nad jedną z największych firm reklamy zewnętrznej nie jest znana, ale wiadomo, że wśród zainteresowanych jest kilku inwestorów branżowych i finansowych. W pierwszej grupie jest m.in. Agora, wydawca „Gazety Wyborczej”, która finalizuje umowę z AMS — liderem rynku reklamy zewnętrznej w Polsce. Spółka już tradycyjnie nie komentuje takich doniesień.
— Nie udzielamy informacji o tym, z kim negocjujemy — mówi Joanna Bażyńska z biura prasowego Agory.
Nieoficjalnie wiadomo, że zainteresowany Europlakatem jest Clear Channel Poland (dawna Plakanda). Należąca do amerykańskiego koncernu medialnego Clear Channel Worldwide już wcześniej kupiła kilka mniejszych spółek (IdeaPiu Mapp, Corpcom), które teraz konsoliduje. Problemem mogą być ograniczenia finansowe. Plany inwestycyjne Clear Channel Poland na 2002 rok przewidywały wydanie około 25 mln zł. A to może być za mało na kupno Europlakatu — tym bardziej że CCP planuje także inwestycje w sieć citylightów — małych miejskich nośników. Anna Nowakowska, dyrektor marketingu Clear Channel Poland, zaprzecza pogłoskom o zamiarze odkupienia Europlakatu.
— Nie podejmowaliśmy tego tematu — mówi Anna Nowakowska.
Planom zainwestowania w Europlakat zaprzecza Grupa Ströer. Spółka opublikowała oficjalny komunikat, w którym poinformowała, że nie jest zainteresowana inwestowaniem w działające na polskim rynku spółki i zamierza samodzielnie budować sieć dużych nośników.
— Doszliśmy do wniosku, że inwestowanie w sieci billboardów — a takie przede wszystkim nośniki posiada Europlakat — jest nieopłacalne — mówi Janusz Malinowski.
Jednak według naszych informacji, do zerwania rozmów na linii Ströer-Europlakat nie doszło.
Europlakatem interesują się również fundusze inwestycyjne — m.in. Enterprise Investors, Innova Capital, AIG CE Capital Management. Plotki mówią także o Advencie. Na informację o tym, kto zostanie inwestorem w Europlakacie, trzeba będzie jeszcze poczekać.
— Rozmowy mogą potrwać jeszcze kilka miesięcy — mówi Marek Kuzaka, prezes Europlakatu.
Na decyzję inwestorów — zwłaszcza finansowych — duży wpływ ma stanowisko mniejszościowego akcjonariusza Europlakatu — francuskiej grupy JC Decaux. Prawdopodobieństwo wejścia do Europlakatu któregoś z funduszy wzrośnie, jeżeli JC Decaux pójdzie w ślady Deutsche Stadte Medien i zdecyduje się sprzedać swoje udziały.
Okiem eksperta
Stagnacja !
Reklama zewnętrzna została w ostatnim czasie nieco zmarginalizowana. Jej udział w torcie reklamowym wynosi 5-6 proc. i jest mniejszy niż w poprzednich latach. Dodatkowo niekorzystnym dla tego segmentu zjawiskiem był znaczący spadek cen reklam telewizyjnych. Zorganizowanie kampanii outdoorowej w dziesięciu dużych miastach wiąże się z kosztami porównywalnymi z kampanią w telewizji. Klienci zdecydowanie częściej wybierają to drugie rozwiązanie.
Jakub Bierzyński
dyrektor domu mediowego OMD Poland