Jedna twierdza już padła: nie raz w tym roku, w badaniach AGB Nielsen w ujęciu miesięcznym, udziały w widowni głównego wydania "Faktów" były wyższe niż "Wiadomości".
Oba serwisy emitowane są o różnych godzinach, a w paśmie "Wiadomości" więcej Polaków ma włączone telewizory. Dlatego też to "Wiadomości", mimo niższych od rywala udziałów, wciąż mają więcej widzów. Lipcowe wyniki pokazują przewagę 100 tys. osób na korzyść programu TVP1. Przez rok zmalała ona jednak prawie sześciokrotnie, tak blisko fotela lidera "Fakty" nie były jeszcze nigdy.
"Wiadomości", które jako jedyne straciły widzów w tym miesiącu, oglądało średnio 3,1 mln osób, o 240 tys. mniej niż rok temu. Widownia "Faktów" w tym czasie wyniosła 3 mln czyli o 220 tys. więcej niż w lipcu 2008 r.
— Pytanie o to, kiedy nadejdzie symboliczna zmiana warty, zapewne wkrótce doczeka się odpowiedzi — zaznacza Rafał Oracz, dyrektor generalny CR Media Consulting.
Jakub Bierzyński, szef Omnicom Media Group w Polsce, dodaje:
— Reklamodawców interesuje bowiem nie udział w paśmie, lecz to, ile osób zobaczy ich produkt i za jaką cenę.
Jeśli "Fakty" przeskoczą "Wiadomości", na pewno jednak najpierw będzie rozgłos, a potem dopiero pieniądze.
Sukces oznacza grube miliony złotych w kasie, bo wieczorne pasma informacyjne przynoszą stacjom ok. 20 proc. wszystkich przychodów z reklam.
— Gra toczy się więc o rząd dusz, ale i o wyższe cenniki reklam w pasmach dzięki większej liczbie widzów — dopowiada Rafał Oracz.
Więcej na ten temat w poniedziałkowym Pulsie Biznesu.