Raport obejmuje rzeczywiste, a nie cennikowe wpływy firm reklamy zewnętrznej.
W I kwartale 2007 r. najwięcej wydano na reklamę zewnętrzną następujących sektorów: sprzedaż (20,84 proc. wszystkich wydatków na outdoor), rozrywka-kultura (18,29 proc.), telekomunikacja (15,38 proc.), motoryzacja/transport (10,91 proc.) i żywność (10,25 proc.).
Skład pierwszej piątki sektorów nie zmienia się od kilku lat, choć następują przetasowania na miejscach na liście - informują autorzy raportu.
"Przetasowania na miejscach związane są z sezonowością nasilania kampanii oraz z rozwojem rynku danych produktów. Stąd zawsze w pierwszych miesiącach roku widzimy wzrost znaczenia sektorów +sprzedaż+ oraz +motoryzacja/transport+, choć w wypadku tego ostatniego jest to tendencja stała, rozciągnięta na wszystkie okresy sprawozdawcze" - uważa cytowany w raporcie prezes IGRZ, Lech Kaczoń.
Szef Izby zwrócił uwagę na mniejsze wydatki telekomunikacji w porównaniu do tego samego okresu 2006 roku. Jego zdaniem, związane jest to z dwoma czynnikami: mniejszą aktywnością reklamową Telekomunikacji Polskiej SA oraz oczekiwaniem na wejście na rynek nowego gracza - oferty Play.
Z kolei w kategorii "produkty" w czołówce znalazły się: sieci handlowe/ hipermarkety (18,35 proc.), systemy telefonii komórkowej (11,43 proc.), samochody (9,68 proc.), odzież i obuwie (4,97 proc.) i gazety codzienne (4,35 proc.).
Prezes Kaczoń zauważył, że coraz bardziej stabilną pozycję w pierwszej piątce mają produkty: samochody oraz odzież i obuwie. "Zwłaszcza produkty należące do tej ostatniej kategorii stają się dla branży coraz bardziej istotne, ponieważ korzystają z pełnej palety dostępnych na naszym rynku powierzchni ekspozycyjnych. Daje to perspektywę jeszcze lepszego ich wykorzystania" - podkreślił.
Z raportu IGRZ wynika, że spadły wydatki na reklamę gazet codziennych. "W pierwszych miesiącach tego roku promocja ta jest ograniczona, a najwięcej powierzchni wykorzystywanych jest dla reklamy +Gazety Wyborczej+ i jej produktów oraz rywalizującego z nią +Dziennika+" - informują autorzy raportu.
Kaczoń zwrócił także uwagę, że przyznanie Polsce i Ukrainie prawa do organizacji Mistrzostw Europy w piłce nożnej w 2012 r., przyczyni się do dalszego rozwoju rynku reklamowego.(PAP)