To pierwszy raz w 77-letniej historii szwedzkiej spółki, kiedy jej produkty sprzedaje pośrednik. Tmall należy do chińskiego giganta e-commerce Alibaba. IKEA zgodziła się na taką formę sprzedaży aby dotrzeć do większej liczby klientów na rynku, na którym bardziej niż gdzie indziej na świecie, konsumenci chętnie korzystają z platform internetowych oferującym produkty wielkiej liczby marek.
IKEA poinformowała, że jej wirtualny sklep na Tmall będzie testowany przez sześć miesięcy we wschodnich prowincjach Jiangsu, Zhejiang i Anhui, a także w Szanghaju.