Niektóre firmy z powodzeniem wykorzystały do swoich akcji promocyjnych istniejące portale społecznościowe.
W 2005 r. mBank podjął współpracę z młodzieżowym portalem Epuls.pl przy promocji izzyBanku (wirtualnego banku), oferującego produkty dla młodzieży powyżej 13 lat. W ramach społeczności można było dyskutować z izzyStaffem, który tworzyli pracownicy banku i najaktywniejsi klienci, m.in. o usługach izzyKonto i izzyKarta. Według mBanku, wejście do serwisu spowodowało 30-procentowy wzrost liczby klientów.
Inny przykład to kampania internetowa Axe, która miała przekazać jak największej grupie mężczyzn komunikat o Efekcie Axe. Obejmowała m.in.: przygotowanie i opublikowanie filmów o charakterze virali (przekaz wykorzystujący marketing wirusowy) w serwisach Youtube.com, Wrzuta.pl, Smog.pl, Interia.pl (pierwszy etap), przygotowanie serwisów niestandardowo promujących Axe (nawiązanie do tv online www.axe24.pl), wzbudzenie fali marketingu szeptanego w wybranych społecznościach, m.in. przez utworzenie profili prezenterki Axe24 na portalach: Mojageneracja.pl, Znajomi.interia.pl, Grono.net, uruchomienie blogu nawiązującego do kampanii Efekt Axe, wykorzystanie komunikatorów do publikowania informacji o aktywności Axe.
W rezultacie na forach internetowych pojawiły się samoistne wątki o Axe oraz informacje i komentarze o akcji. Przez dwa tygodnie największego natężenia działań na stronie firmy odnotowano około 1 mln wizyt, ze średnim czasem pobytu około 2 min. Virale są oglądane i przekazywane do dziś, podobnie jak komentarze i oceny akcji.