Przedsiębiorca rodzinny w oczach Polaków to już nie jest przebiegły cwaniak, tylko przedsiębiorczy i pracowity człowiek — wynika z badania przeprowadzonego na grupie około tysiąca polskich konsumentów na zlecenie Fundacji Firm Rodzinnych.
— Większość cech, z którymi obecnie Polacy kojarzą rodzinne firmy, są pozytywne — zauważa Katarzyna Gierczak-Grupińska, prezes Fundacji Firmy Rodzinne. Większość respondentów podkreślała przedsiębiorczość, pracowitość, zaradność i kreatywność przedstawicieli tego segmentu biznesu. Na przebiegłość wskazało zaledwie 9 proc. ankietowanych. —
Mit prywaciarza przez wiele lat był silnie zakorzeniony w świadomości społeczeństwa, ale wszystko wskazuje na to, że w końcu możemy ogłosić powolny jego koniec i zarazem początek ery kultu przedsiębiorcy — twierdzi Tomasz Wróblewski, partner zarządzający Grant Thorntona w Polsce.
Konsumentom rodzinne firmy najczęściej kojarzą się z tradycją, wysoką jakością, rzetelnością i solidnością. Chętnie wybierają ich produkty, ponieważ wierzą, że właściciel sam pilnuje ich jakości (52 proc. odpowiedzi). Są przekonani, że wyroby pochodzą z Polski (22,8 proc.), oraz mają poczucie, że pracownicy są w takiej firmie sprawiedliwie traktowani (14 proc.). Aż 35,6 proc. badanych byłoby w stanie zapłacić więcej za produkt firmy rodzinnej niż za porównywalny, ale z firmy, która nie deklaruje swoich korzeni.
— Rodzinni przedsiębiorcy nie wykorzystują potencjału marketingowego, który drzemie w tych deklaracjach — zwraca uwagę Katarzyna Gierczak-Grupińska. Zaledwie 21,9 proc. respondentów spotkało się z oznaczeniem produktu, które informuje, że został on wytworzony w firmie rodzinnej, 31 proc. z reklamy, a 25 proc. od znajomych albo rodziny. Rzadko też konsumenci rzeczywiście wiedzą, które firmy są rodzinne. Najlepiej rozpoznawalne firmy z tej grupy to duzi producenci lodów — Grycan i Koral. © Ⓟ