Tym samym azjatycka firma uzyska dostęp do niektórych najczęściej oglądanych imprez sportowych w USA, takich jak słynny finał NFL Super Bowl czy playoffs tych rozgrywek, przyciągające uwagę dziesiątek milionów widzów na całym świecie.
Hyundai zastąpi w funkcji głównego sponsora dumę amerykańskiego przemysłu motoryzacyjnego, koncern General Motors.
W ramach podpisanej na cztery lata umowy Hyundai będzie mógł wykorzystywać znak towarowy NFL w ramach różnorodnych kanałów marketingowych, w tym reklamach i promocjach. Wartość kontraktu nie została ujawniona. Ze swojej strony Hyundai dostarczać będzie m.in. promocyjne samochody swojej marki na Super Bowl i inne imprezy w ciągu roku.
Szacuje się, że liczba fanów NFL przekracza na całym świecie liczbę 188 mln.
Dotychczasowy sponsor GM uzasadnił decyzję o nieprzedłużaniu umowy chęcią skoncentrowania się na sponsoringu w innych obszarach. M.in. należąca do GM marka Chevrolet jest od 2005 r. sponsorem Major League Baseball zaś sam GM w zeszłym roku podpisał siedmioletni kontrakt sponsorski z czołowym zespołem Premier League, Manchesterem United.