Duński producent klocków ugiął się pod wpływem kampanii organizacji ekologicznej Greenpeace, rozpoczętej w lipcu. Zarzucano w niej Shellowi, że jest wielkim trucicielem, a współpracę z LEGO wykorzystuje jedynie do oczyszczenia swojego wizerunku. Podczas kampanii zebrano 1,0 mln podpisów popierających ją osób. Jednym z jej elementów był film opublikowany w internecie, w którym wykorzystano klocki duńskiej firmy. Odtworzono go blisko 6 mln razy.
