Lektury
Budowlane plany Polaków
Według prognoz przygotowanych przez European Construction Research, budownictwo mieszkaniowe w Polsce do 2010 roku, osiągnie produktywność około 250 000 mieszkań o całkowitej wartości 11 mld USD.
Jednocześnie obserwowana jest tendencja do budowania i zakupu mieszkań małych, przeznaczonych dla osób młodych, mniej zamożnych lub prowadzących inwestycję z myślą o wynajmowaniu. Niezależnie od tego sporym popytem cieszą się luksusowe mieszkania (apartamenty), budowane z myślą o najbogatszych Polakach lub przeznaczone pod wynajem dla firm i ich zagranicznych pracowników. Ponad 80 proc. obecnych i potencjalnych inwestorów motywuje swoją decyzję chęcią posiadania własnego domu. Niewiele mniej osób (76 proc.) chce powiększyć obecne lokum, a 70 proc. ankietowanych odczuwa potrzebę zwiększenia komfortu życia. Proces decyzyjny związany z budową domu jest w Polsce nadal bardzo długi i składa się z dwóch zasadniczych etapów, które łączy jeden, najważniejszy element — nigdy nie kończące się kłopoty z finansowaniem inwestycji.
Pierwszy ze wspomnianych etapów to etap od pomysłu (potrzeby) budowania do rozpoczęcia pierwszych prac, który dla 20 proc. inwestorów trwa powyżej pięciu lat. Tyle samo przyszłych właścicieli rozpoczyna prace budowlane po roku od powstania pomysłu, a 25 proc. potrzebuje na ten etap do dwóch lat.
„Wiadomości Gospodarcze”
Co przemawia za radiem
Radiowcy przedsięwzięli szereg inicjatyw, aby udowodnić reklamie, że radio jest znacznie bardziej atrakcyjne, niż wskazywałyby na to media plany. Ich cel zwiększenia udziału radia w torcie reklamowym nie został jeszcze osiągnięty. Tempo rozwoju rynku reklamowego od kilku lat nieubłaganie słabnie. W 1999 r. dynamika wzrostu wydatków na reklamę była o połowę niższa niż rok wcześniej. Wtedy jednak motorem wzrostu były jeszcze budżety funduszy emerytalnych, dzięki którym rynek zyskał dodatkowe 9 proc. Według danych Expert Monitora i AC Nielsen, począwszy od 1997 r. aż do dziś, radio jest jedynym medium, które utrzymuje stabilną pozycję, ze średnim udziałem 7,4 proc. Próbując tę stabilność radia wyeksponować, a najchętniej zwiększyć jego udział w rynku, Radio Zet, RMF FM i Polskie Radio zaprosiły Konwent Komercyjnych Stacji Radiowych Krajowej Izby Gospodarczej Elektroniki i Telekomunikacji oraz poszczególne stacje lokalne, by przyłączyły się do porozumienia pod hasłem „Przemawia za radiem”. Najistotniejszym faktem było połączenie się ostro rywalizujących rozgłośni w imię wspólnego interesu. Cel akcji to przekonanie reklamodawców, że reklama radiowa jest równie skuteczna jak w innych mediach, a także wyeksponowanie radia jako medium uzupełniającego inne. Dzięki tym działaniom udział inwestycji reklamowych w radiu zwiększy się o 8,5 proc.
„Media i Marketing Polska”