Polacy wydają na gin ponad 260 mln zł rocznie. W ostatnich 12 miesiącach wartość sprzedaży spadła o 6,7 proc., a wolumen o 9,8 proc. Gin Lubuski jest zdecydowanym liderem rynku z niemal jedną trzecią udziałów. Sięga po niego ok. 12 proc. dorosłych Polaków.
Producent trunku - Henkell Freixenet Polska, należący do działającej globalnie niemieckiej grupy - uznał, że dalszy rozwój blisko 40-letniej marki wymaga rebrandingu i wyjścia poza kategorię ginu.
- Decyzję o zmianach poprzedziły badania konsumenckie. Wynikało z nich, że Gin Lubuski cieszy się bardzo wysoką rozpoznawalnością i jest kojarzony z polskim pochodzeniem oraz charakterystyczną zieloną butelką. Jednocześnie część respondentów postrzegała markę jako tanią i mało nowoczesną - przyznaje Joanna Dolęga-Semczuk, członek zarządu oraz dyrektor ds. handlu i marketingu Henkell Freixenet Polska.
Prace nad zmianą identyfikacji wizualnej trwały półtora roku. Nowa odsłona linii produktów jest już dostępna w sklepach.
Lubuski debiutuje na rynku rumu
Najważniejsza zmiana nie dotyczy jednak wyglądu butelki i etykiety. Marka Lubuski przestaje bowiem oznaczać wyłącznie gin. Henkell Freixenet rozszerza ją o rum i zapowiada budowę silniejszej marki parasolowej.
Nowa strategia marketingowa ma ułatwić rozwój kolejnych produktów pod wspólnym szyldem. Firma chce, aby konsumenci kojarzyli Lubuski nie z jedną kategorią alkoholu, lecz z całym wachlarzem produktów.
Co więcej, jak akcentują przedstawiciele firmy, wszystkie napoje alkoholowe z portfolio Henkell Freixenet będą miały swoje bezalkoholowe odpowiedniki.
Rum rośnie szybciej
Choć w ostatnim roku również sprzedaż rumu lekko spadła, długoterminowy trend pozostaje wyraźnie wzrostowy.
W latach 2019-25 jego sprzedaż w Polsce wzrosła ponaddwukrotnie, z 1,92 do 4,14 mln litrów. Wartość rynku zwiększyła się w tym czasie z około 139 mln do blisko 380 mln zł, czyli o 174 proc. Według prognoz globalny rynek rumu będzie rósł średnio o 4,3 proc. rocznie do 2030 r.
Jak tłumaczą przedstawiciele Henkell Freixenet, za wzrostem popularności rumu stoi przede wszystkim rozwój kultury koktajlowej. Rum jest bazą wielu klasycznych drinków, takich jak mojito, daiquiri czy cuba libre, a jego rosnącą sprzedaż wspierają także moda na alkohole premium i coraz większe zainteresowanie bardziej złożonymi smakami.
Produkcja zostaje w Toruniu
Gin Lubuski był pierwszym ginem na polskim rynku. Od 1987 r. produkowano go w zakładach Polmos Zielona Góra. Od 2009 r. marka należy do Henkell Freixenet Polska. Produkcja odbywa się w toruńskim zakładzie, który pełni rolę jednego z centrów produkcyjnych niemieckiej grupy. Powstają tam również likiery, aperitify i inne alkohole spirytusowe eksportowane na kilkanaście rynków zagranicznych.
W 2024 r. przychody Henkell Freixenet Polska wzrosły o 8,2 proc. do 384,5 mln zł, a zysk netto wyniósł 10,2 mln zł. Spółka nie opublikowała jeszcze sprawozdania finansowego za 2025 r.