Marketingowa współpraca miasta i partnerów komercyjnych — kierując się takim wyznacznikiem, władze Poznania realizują już drugą edycję projektu „Konsorcjum Marki Poznań”, tym razem wspólnie z firmami Volkswagen, Solaris, klubem piłkarskim Lech Poznań oraz 36 innymi markami, będącymi biznesową wizytówką miasta. Projekt firmuje logotyp „Made in Poznań”.
— Razem możemy więcej. O sile Poznania decydują jego ludzie i jego marki. Poznań nie byłby takim miastem, jakim obecnie jest bez Volkswagena, Komputronika czy Allegro. Z drugiej strony przedsiębiorcy wiedzą już, jakie korzyści może przynosić współpraca z miastem, w którym funkcjonują — powiedział Łukasz Goździor, dyrektor biura promocji miasta Poznania.
O zaproszeniu do uczestnictwa w projekcie decydowała m.in. rozpoznawalność i reputacja marek wśród ich grup docelowych z terenu Poznania i okolic.