Bohaterkami kampanii Ona Gra są zawodniczki pierwszej i drugiej drużyny Legia Ladies, występujące odpowiednio w Orlen Ekstralidze Kobiet oraz II Lidze Kobiet. Marta Hoderny, autorka koncepcji, chciała pokazać je nie tylko jako piłkarki, lecz także kobiety z własnymi ambicjami, zainteresowaniami i historiami. Dlatego futbol połączyła w projekcie z fotografią, filmem, modą i storytellingiem.
Za zdjęcia odpowiadają Patrycja Chęcińska i Wanessa Wanda Kidacka, a za materiały wideo Katarzyna Jaworska. Projekt powstał z myślą o dotarciu z kobiecą piłką także do odbiorców spoza środowiska sportowego.
– Chciałam, by ludzie pomyśleli, że piłka nożna kobiet może być piękna, ciekawa, estetyczna, że może być cool again – mówi Marta Hoderny.
Pomysł na kampanię rozwijał się w ramach programu HerStory, w którym Marta Hoderny pracowała pod opieką Amandy Moury Pietrzak. Dla mentorki projekt od początku był czymś więcej niż pojedynczą kampanią. Dostrzegła w nim zgodność z kierunkiem, w którym rozwija się Legia Ladies.
– Ta wizja bardzo dobrze wpisuje się w to, co robimy w Legia Ladies – przełamujemy stereotypy, nie kopiujemy męskiego futbolu, jesteśmy Legią Warszawa, ale z własną tożsamością. Koncepcja Marty tylko wzmocniła misję naszego klubu: otwartość, obecność dla młodych odbiorców oraz inspirowanie kobiet, które dopiero torują sobie drogę, a także dojrzałych kobiet potrzebujących motywacji w swojej pracy – mówi Amanda Moura Pietrzak.
Jej zdaniem kobiecy futbol nie musi budować swojej pozycji przez kopiowanie modelu męskiej piłki.
– Kobieca piłka nożna nie powinna kopiować męskiej – ma swoje własne wartości. Spełniło się marzenie Marty, ale tak naprawdę spełniło się też moje. Od początku chciałam, żeby kobiety w piłce były bardziej widoczne, żeby ich historie były słyszane i żeby ludzie mogli zobaczyć w nich nie tylko zawodniczki, ale przede wszystkim osoby z własnymi ambicjami, emocjami i historiami – podkreśla Amanda Moura Pietrzak.
Premiera kampanii odbyła się 3 września na Stadionie Legii Warszawa. W Skyboxie zaprezentowano projekt i jego bohaterki, a spotkanie stało się również okazją do rozmowy o tym, jak zwiększać widoczność kobiet w futbolu i docierać z kobiecą piłką do nowych odbiorców.