Parker odmładza markę
Gillette Stationery Products Group, zarządzający markami Parker i Waterman, odmładza ich wizerunek. Na rynku pojawią się nowe, inaczej pozycjonowane produkty.
— Nowe produkty są motorem firm. Dlatego zdecydowaliśmy się, że będziemy wprowadzać je 8-10 razy do roku. Już w tym roku w sklepach pojawią się trzy nowe linie Parkera i trzy ekskluzywne Watermany. Jednym z nich jest pióro swoim wyglądem nawiązujące do tradycji i kultu Harleya Davidsona — tłumaczy Anna Bień z Gillette Stationery Products Group.
Przyznaje, że w szczególny sposób firma zajęła się Parkerem. Marka ta konkuruje na najszerszym rynku. Mieści sie w przedziale cenowym od 30 zł do 2 tys. zł.
— Został on unowocześniony. Chcemy, by stał się marką świeższą, młodszą, bardziej współczesną. Do tej pory produkty Parkera kupowały osoby powyżej 25-30 roku życia. Teraz zmieniamy ich pozycjonowanie. Naszymi długopisami i piórami z linii Reflex staramy się zainteresować młodszych — również licealistów i młodzież ze szkół podstawowych. Przyciągnąć mają ich m.in. jaskrawe, wyraziste kolory nowych produktów — wyjaśnia Anna Bień.
Twierdzi, że wraz z tymi produktami pojawi się nowa reklama Parkera. Zmienione zostało także logo. Firma planuje również unowocześnienie dotychczasowych wyrobów.
Wartość rynku artykułów piśmienniczych na świecie wynosi 6,3 mld USD. Udział Gillette wynosi 12 proc. Oprócz Parkera i Watermana firma jest właścicielem jeszcze nieobecnej w Polsce, a bardzo popularnej w obu Amerykach marki Paper Mate. MAZ
NIE MASOWE: To, że wypuściliśmy na rynek trochę tańsze produkty, nie oznacza, że chcemy iść w stronę masowości. Ma to raczej służyć odświeżeniu marki — mówi Anna Bień z Gillette Poland. fot. Małgorzata Pstrągowska