Na czele fundacji ma stanąć Derek Yach, były pracownik Światowej Organizacji Zdrowia (WHO), który zajmował się problemem palenia tytoniu. Philip Morris zapowiedział, że będzie dawać jej 80 mln USD rocznie przez ponad 12 lat, które ma trwać projekt.
Ponad 3 mln palaczy przeszło na IQOS, urządzenie oferowane przez Philip Morris, które nie spala tytoniu, ale go ogrzewa. Producent papierosów Marlboro wystąpił do amerykańskiego Urzędu Żywności i Leków (FDA) o zatwierdzenie swojego produktu jako mogącego zredukować liczbę chorób wynikających z palenia tytoniu.