Najbardziej radykalny plan Whirlpoola wobec Polaru zakłada wyprowadzenie produkcji lodówek do nowej spółki i zbankrutowanie reszty. Na razie to wizje kreślone przez analityków branży AGD. Sama spółka na razie pewnie nie odważy się na taki krok ze względu na jego społeczne konsekwencje.
Whirlpool przedstawi dziś plany wobec przejętego niedawno wrocławskiego producenta sprzętu AGD — Polaru. Analitycy są zgodni: amerykański potentat będzie miał ciężki orzech do zgryzienia, aby sprawnie włączyć nowy nabytek do swoich struktur. Koncern czeka też długa droga do poprawienia konkurencyjności Polaru oraz odbudowania jego pozycji i marki.
Na początku lat 90. ponad połowa rynku AGD należała do wrocławskiego producenta. Teraz udział ten spadł do zaledwie 8,5 proc.
— Nie można wykluczyć nawet najbardziej radykalnego rozwiązania, czyli zamknięcia produkcji pralek we Wrocławiu i wyprowadzenia reszty produkcji do innej spółki. Polar jako taki by zbankrutował — mówi jeden z analityków branży AGD.
Przez ostatnie lata Whirlpool i Polar konkurowały na rynku. Amerykański koncern zdecydował się niedawno na wybudowanie na Słowacji nowoczesnej i dużej fabryki pralek. Dlatego analitycy podejrzewają, że spółka nie zdecyduje się na kontynuowanie tego typu produkcji we Wrocławiu. Tym bardziej że udział polskiej spółki w tym segmencie radykalnie spada. W pierwszym półroczu ‘01 sięgał on 16 proc., a w analogicznym okresie roku bieżącego spadł poniżej 10 proc. Dla wrocławskiej spółki oznaczałoby to zamknięcie części produkcji i zwolnienia.
— Nie wiadomo, w jakich proporcjach Whirlpool zdecyduje się na promowanie marki własnej i Polaru. To kluczowe pytanie dla budowy całej strategii — mówi Kuba Sierka, analityk Beskidzkiego Domu Maklerskiego.
Whirlpool pewnie nie zrezygnuje z produkcji lodówek, po części właśnie ze względu na markę. Mimo kryzysu spółka cały czas może pochwalić się największym udziałem w rynku lodówek wolno stojących. W pierwszym półroczu przekroczył on 19 proc. Druga jest Amica z 17 proc., trzeci Whirlpool, do którego należy niecałe 13 proc. rynku.
— Silny partner, jakim niewątpliwie jest Whirlpool, z pewnością może pomóc w odbudowie pozycji rynkowej Polaru. Chodzi nie tylko o wsparcie kapitałowe, ale także bieżące zarządzanie firmą — mówi Andrzej Szymański, analityk DM BIG BG.
Analitycy zakładają, że produkcja lodówek nie będzie rozwijana w zakładach w centrum Wrocławia. Przy ograniczeniu produkcji pralek Polar może wyprowadzić się z miasta, a atrakcyjne nieruchomości sprzedać. Tym bardziej że pod Wrocławiem Polar ma drugą fabrykę.
Przejmując Polar Whirlpool zapewnił więc sobie mocną pozycję na rynku lodówek. Uzupełnieniem asortymentu byłaby jeszcze produkcja kuchenek.
— Jednym z rozwiązań jest przejęcie drugiej wrocławskiej firmy z branży AGD — Wrozametu. Fagor, hiszpański inwestor branżowy tej spółki, od dłuższego czasu chce ją sprzedać — uważa jeden z analityków.
Wrozamet, występujący pod nazwą handlową Mastercook, mimo utraty udziałów w rynku nadal jest znaczącym graczem. Po pierwszym półroczu przekroczył 30 proc. udziału w rynku, co dało drugą pozycję w kraju. Pierwsza — z 34-proc. udziałem — jest Amica, największy gracz na rynku AGD. Zakup Polaru i ewentualne przejęcie Wrozametu nie powinno zresztą zaszkodzić liderowi.
— Recesja pokazała, że Amica jest silną spółką. Ma ugruntowaną pozycję rynkową i transakcja Whirlpool-Polar nie powinna zmienić tej sytuacji — mówi analityk BIG BG.
Okiem eksperta
Możliwy scenariusz
Whirlpool nie będzie miał łatwego zadania w Polarze. Wrocławska spółka, po części z winy kłopotów swojego wcześniejszego właściciela, utraciła sporą część rynku. Wiele straciła też marka i ogólny wizerunek firmy. Te słabości doskonale wykorzystała konkurencja. Amica na tyle umocniła pozycję, że wzmocniony przez Whirlpoola Polar na
razie nie stanowi dla niej dużej konkurencji i to pewnie szybko się nie zmieni.
Whirlpool pewnie będzie dążył do specjalizacji swoich fabryk w Europie. Dlatego możliwy jest scenariusz zakładający ograniczenie produkcji pralek we Wrocławiu.
Utrzymanie i rozwijanie produkcji we Wrocławiu zależy też od planów Whirlpoola względem rynków położonych na wschód od Polski. Wrocław może być dobrym przyczółkiem dla tego typu aktywności.
Kuba Sierka Wydział Analiz i Informacji Beskidzkiego Domu Maklerskiego