Strategia wyróżnionej kampanii employer brandingowej Lidl Polska opiera się więc na dwóch filarach: zewnętrznym (twórcy cyfrowi) oraz wewnętrznym (ambasadorzy marki).
Lidl Polska współpracuje ze znanymi influencerami internetowymi i z ich pomocą buduje zaufanie do konkretnych kategorii produktowych, ale też wzbudza zaangażowanie różnych odbiorców — od klientów, przez sympatyków, po potencjalnych pracowników. Nie bez znaczenia jest tu realny głos ambasadorów firmy. To unikalny element strategii wizerunkowej Lidla — dawanie głosu rzeczywistym pracownikom, którzy budują autentyczność komunikatów i wzmacniają ich moc perswazji. Analitycy działań komunikacyjnych podkreślają, że zastosowanie takich metod przynosi znacznie lepsze rezultaty niż tradycyjne kampanie z udziałem aktorów.
Firma regularnie organizuje castingi wśród swoich pracowników pod hasłem „Zostań Twarzą Lidla”, dzięki którym wyłania ambasadorów marki pracodawcy. Lidl stawia na autentyczność przekazu — jej pracownicy i pracowniczki dzielą się swoimi historiami z pracy, pokazując w ten sposób pracę od kuchni. Wzmacnianie wizerunku nowoczesnego i odpowiedzialnego pracodawcy Lidl Polska osiąga też poprzez kampanie, w których podkreśla różnorodność swojego zespołu, np. w kampanii „Razem w Lidlu”.
Z kolei do kampanii rekrutacyjnej Lidla we wrześniu 2025 roku dołączył Blowek (Karol Gązwa), polski YouTuber cieszący się dużą popularnością (5,39 mln YouTube, 2 mln Instagram). Cel był prosty — promocja pracy w handlu i jej odczarowanie przez lekki i autentyczny przekaz. Efekt udało się uzyskać dzięki temu, że Blowek wcielił się w rolę pracownika Lidla. W filmach YouTuber wykonywał pracę w jednym ze sklepów sieci oraz centrum dystrybucyjnym: przedstawiał obowiązki pracownicze na różnych stanowiskach i z humorem dzielił się swoimi doświadczeniami. Kampania, skierowana głównie do Pokolenia Z, widoczna była na karierowym Instagramie @teamlidl_polska i kanałach własnych Blowka na YouTube, Instagramie i TikToku.
Kampania z udziałem Blowka zbiegła się z ogólnopolską rekrutacją Lidla. Pomogła ona firmie promować nie tylko warunki zatrudnienia, ale również benefity, które oferuje marka swoim pracownikom i pracowniczkom. Co ważne, firma zaangażowała do nagrania z Blowkiem ambasadorów marki pracodawcy, którzy wystąpili w roli jury oceniającego wyzwania influencera. Dzięki temu udało się naturalnie pokazać zgrany, różnorodny zespół oraz pozytywną atmosferę panującą w Lidlu.
Lidl Polska w swoich działaniach employer brandingowych stawia na autentyczność i nowatorskie podejście, przyciąga talenty oferując jasno określone ścieżki kariery i rozwoju umiejętności. Działania z Blowkiem dotarły do ponad 2 milionów osób, budując pozytywny wizerunek Lidla jako pracodawcy. Warto jednak dodać, że działania wizerunkowe to nie wszystko. Firma inwestuje również w szeroką pulę benefitów (jest ich ponad 20) oraz atrakcyjne i konkurencyjne wynagrodzenie. Od 1 stycznia 2026 roku pracownicy sklepów mogą liczyć na wynagrodzenie od 5600 zł brutto do 6300 zł brutto miesięcznie na start, przy czym poziom wynagrodzenia każdorazowo określany jest w umowie o pracę. Natomiast w przypadku pensji pracownika magazynu, po podwyżkach wynosi ona od 6000 zł brutto do 7000 zł brutto na start. Zatrudnienie oferowane jest na podstawie umowy o pracę bez okresu próbnego, z gwarantowanym wzrostem wynagrodzenia zapisanym w umowie.