Na razie PRN współpracuje z 50 hipermarketami Carrefour Polska. – Telewizję sklepową (in-store TV) wprowadzamy w Polsce od 2007 roku, ale dopiero współpraca z Polsatem pozwoli na prawdziwy start tego biznesu – mówi Michael Stern, współzałożyciel PRN w USA.
Kontent kanałów Grupy Polsat będzie stopniowo wprowadzany do telewizji sklepowej do końca br. Polsat zamierza też tworzyć programy przeznaczone dla in-store TV. – Współpraca z Polsatem może rozkręcić ten biznes, bo dotychczas problemem telewizji sklepowej w Polsce był właśnie brak kontentu. Ludzie nie chcieli oglądać samych reklam – ocenia Piotr Bieńko, commercial director z domu mediowego Universal McCann. Jego zdaniem przyjęcie tej oferty przez reklamodawców będzie zależało też od tego, jakie ceny zaproponuje biuro reklamy Polsatu – Polsat Media.
Carrefour nie będzie jedynym partnerem telewizji sklepowej PRN Polska, ale firma nie zdradza, z kim jeszcze prowadzi rozmowy. W USA ok. 250 tys. ekranów PRN działa w ponad 6,5 tys. sklepów. Reklamuje się w nich ponad 250 marek. W ciągu czterech tygodni in-store TV gromadzi tam 250 mln widzów. Z kolei we Francji sieć PRN obejmuje ok. 500 urzędów pocztowych, gdzie przez cztery tygodnie przyciąga 6 mln widzów. Sklepowe spoty są o połowę krótsze od standardowych reklam telewizyjnych – trwają 15 sekund.
– Te reklamy docierają do widzów, kiedy robią oni zakupy. Bardzo łatwo mogą się więc przełożyć na wyniki sprzedaży danej marki – mówi Maciej Stec, członek zarządu Polsatu.
Polsat wykupił część udziałów w PRN Polska. Amerykański PRN należy do firmy
Thomson.