Adkontekst, polska sieć reklamy kontekstowo-behawioralnej, pokusiła się o analizę kondycji rynku. Z zebranych w raporcie „Rynek reklamy kontekstowej” danych wynika, że w 2014 r. wydatki na reklamę w sieciach kontekstowych wyniosły 26,2 proc. budżetu przeznaczonego ma marketing internetowy w wyszukiwarkach (Search Engine Marketing, SEM). Reklama kontekstowa mogła natomiast stanowić 9,5 proc. całego rynku tzw. reklamy digital. Ruch w tym sektorze napędzały takie trendy, jak personalizacja, content marketing oraz reklama mobilna.
Z analizy wynika, że obecnie coraz chętniej sięga się po dane zewnętrzne o użytkownikach kampanii reklamowych, dotyczące choćby ich zainteresowań, profilu zawodowego, preferencji zakupowych itp. W ubiegłym roku posiłkowano się nimi w 36 proc. kampanii, zrealizowanych w sieciach kontekstowych. Natomiast już 60 proc. ankietowanych deklaruje, że targetowanie behawioralne w przyszłości wykorzysta w tegorocznych kampaniach.
Respondenci coraz chętniej korzystali też z personalizacji przekazu reklamowego przy kampaniach retargetowanych, pozwalających na precyzyjne wybieranie grup odbiorców i wychwycenie tych jeszcze niezdecydowanych (31,6 proc.). W stosunku do roku 2013 w ogóle wzrosła popularność retargetingu, jako metody kierowania powtórnego przekazu reklamowego (skok z 58,3 do 61,4 proc.). Natomiast 29,8 proc. badanych potwierdziło zainteresowanie linkami content marketingowymi; 52 proc. zauważa też wzrost wydatków na działania z obszaru content marketing.
Dodatkowo wzrasta również zainteresowanie reklamą mobilną. Pula wydatków przeznaczonych na taką formę promocji w 2014 r. stanowiła średnio 8,9 proc. wszystkich wydatków w sieciach kontekstowych. Deklaracje respondentów pozwalają wnioskować, że w tym roku reklamę mobilną do mediaplanów włączy 75 proc. z nich. Badanie zostało zrealizowane na grupie 57 przedstawicieli agencji interaktywnych i domów mediowych.