Schulstad zainwestuje w reklamę ponad 1,8 mln zł
Poznańska firma rozpoczyna najdroższą w swej historii akcję promocyjną
Schulstad, producent pieczywa pakowanego, zamierza wydać w pierwszym kwartale 2001 r. 1,8 mln zł na telewizyjną reklamę swoich tostów. Przedstawiciele firmy szacują, że reklamę Schulstad obejrzy 80 proc. grupy docelowej.
Firma Schulstad, produkująca pieczywo pakowane o przedłużonej trwałości, zamierza przeznaczyć w pierwszym kwartale 2001 r. 1,8 mln zł na telewizyjną reklamę tostów.
Nowy zwyczaj
— Nasza oferta skierowana jest głównie do gospodyń domowych. Przewidujemy, że reklamę tostów Schulstad obejrzy 80 proc. grupy docelowej — mówi Igor Grzeszczuk z Pol-Schulstad w Poznaniu.
Podkreśla on, że strategia promocji pieczywa tostowego ma charakter długofalowy. Reklama tostów Schulstad ma być prezentowana przez około trzy i pół roku.
— Reklama ma sprawić, by częste spożywanie tostów stało się zwyczajem polskiego konsumenta — wyjaśnia Igor Grzeszczuk.
Reklama pieczywa tostowego to również budowanie marki Schulstad. Na rynku pieczywa w Polsce, zdominowanym w 80 proc. przez pieczywo tradycyjne, brakuje silnych marek.
— Schulstad zamierza zdobyć silną markę m.in. przez reklamę tostów. Już teraz, jak wskazują badania Gfk Polonia, tosty Schulstad są najbardziej znane i najwyżej oceniane w Polsce. Są one jednak jednocześnie kojarzone z wysoką ceną. Chcemy przekonać konsumentów, że taka cena jest nieunikniona przy produktach najwyższej jakości — wyjaśnia Igor Grzeszczuk.
Pełen asortyment
Poznańska spółka joint venture Pol-Schulstad istnieje na polskim rynku od 1992 r., kiedy nastąpiło połączenie duńskiego przedsiębiorstwa Schulstad (50 proc. udziałów) oraz firmy Fawor z Poznania (50 proc. udziałów). W 1996 r. spółka uruchomiła pierwsze centrum dystrybucyjne w Gdańsku.
Firma produkuje tosty, chleb polski, dobry, żytni, fast-food, sandwicze i pieczywo chrupkie. Cała produkcja opiera się na polskiej mące dostarczanej przez zakłady młynarsko-zbożowe z Poznania, Szamotuł i Gdańska.