W 2021 r. Spotify zwiększył liczbę aktywnych użytkowników o 18 proc., do 406 mln, a moda na robienie i słuchanie podcastów dotarła już także nad Wisłę. Na świecie istnieje ok. 2 mln kont podcastowych, które wyemitowały ok. 48 mln odcinków – podaje start-up Hintech i wskazuje na pewien rynkowy problem.
– Zarówno podcasterzy, jak i firmy zajmujące się m.in. marketingiem i monitoringiem mediów, dostrzegają brak wiarygodnego miejsca z informacjami o podcastach: poprawnej kategoryzacji tematycznej oraz liczby odsłuchów, pobrań, opinii czy komentarzy. Utrudnia to podejmowanie decyzji o współpracy z podcasterami – mówi Wojciech Gilewski, współzałożyciel i prezes Hintechu.
Wspólnie z Radosławem Baczyńskim – drugim z założycieli spółki i jej dyrektorem ds. technologii, który doświadczenie zdobył m.in. w DocPlannerze (ZnanyLekarz) – postanowili stworzyć narzędzie rozpoznające mowę i rozwiązujące problem.
Taki miesięczny zasięg – według badania firmy Tandem Media – miały w Polsce podcasty w 2020 r.
Mniej więcej tylu było słuchaczy – to prawie jedna trzecia internautów.
Wielomiliardowy rynek podcastów
W ubiegłym roku Hintech otrzymał 1 mln zł z programu Platformy Startowe, a teraz taką samą kwotę zainwestował w niego fundusz SpeedUp Bridge Alfa.
– Mimo że rynek podcastowy funkcjonuje już długo, naszym zdaniem teraz jego wartość rośnie bardziej dynamicznie. Obecnie jest on wart kilkanaście miliardów dolarów, a prognozowany wzrost jest dwucyfrowy – niektórzy analitycy przewidują nawet ponad 30 proc. rocznie. Dlatego wierzymy, że Hintech w najbliższym czasie ma szansę szybko zwiększyć skalę działalności – komentuje Tomasz Czapliński, członek zarządu funduszu SpeedUp Bridge Alfa.
Podkreśla, że podcasty są ogromnym zasobem wiedzy, ale ukrytym – z powodu braku transkrypcji – i rozproszonym na różnych platformach.
– Dostęp do informacji o tym rynku oraz ich synteza może być jednym z głównych czynników wzrostu Hintechu. Analizuje on i zbiera dane o podcastach w celu optymalizacji i pozycjonowania reklam, co wpisuje się w potrzeby firm z tego środowiska – uważa Tomasz Czapliński.
Monitoring i wyszukiwarka
Zespół Hintechu zaczął prace nad technologią w 2020 r. od narzędzia do monitoringu filmów na YouTubie. Większy potencjał dostrzegł jednak w rynku podcastów i w 2021 r. dostosował do niego oprogramowanie. Oferuje dwa produkty: pierwszy służy do bieżącej analizy nagrań na platformach i powiadamiania o obecności wskazanych fraz kluczowych, a drugi to wyszukiwarka haseł.
– Działa ona jak wyszukiwarka Google. Wystarczy wpisać interesującą nas frazę i otrzymamy wyniki w postaci zawierających ją odcinków – tłumaczy Radosław Baczyński.
Spółka postawiła na model subskrypcyjny (SaaS). Na razie jej narzędzie testuje dziesięciu klientów – przede wszystkim zagranicznych. Na podstawie ich uwag doszlifuje technologię i przejdzie do komercjalizacji. Zależy mu na szybkim przekroczeniu progu rentowności. Klientów (agencji i firm badawczych) będzie szukać m.in. w USA i Wielkiej Brytanii, czyli na bardziej dojrzałych od naszego rynkach podcastowych.
Hintech przeznaczy otrzymany od SpeedUpu kapitał m.in. na rozbudowanie funkcjonalności i rozszerzenie monitoringu o kolejne platformy. Koncentruje się dopracowaniu produktu – nie wybiega w przyszłość w zakresie następnej rundy czy potencjalnej skali przychodów.
Widzimy duże zainteresowanie monitoringiem treści wideo oraz audio. To pochodna konsumenckich wyborów – nagrania filmowe dominują w przekazie, a dźwiękowe powoli do nich dołączają, więc wyspecjalizowanie się w podcastach to ciekawy kierunek. Mniej więcej półtora roku temu uruchomiliśmy ich monitoring oparty po części na transkrypcjach oraz opisach podcastów – wykorzystanie do tego rozpoznawania mowy to Święty Graal w branży. Zadanie jest trudne, bo nawet YouTube nie nadąża z automatyczną transkrypcją wszystkich nowych treści. Skupienie się na kluczowych kanałach i mediach może zaowocować zainteresowaniem wśród klientów. Podsumowując: Hintech ma do zrealizowania bardzo trudny, ale niezwykle perspektywiczny projekt.