Za ponad 14 mln zł agencja wypromuje wyroby mleczne. Nie oznacza to jednak końca konkurencyjnej akcji „Pij mleko, będziesz wielki”.
Długo oczekiwana przez branżę mleczarską ogólnopolska kampania reklamowa ma się rozpocząć na początku 2005 r. Zapłaci za nią Fundusz Promocji Mleczarstwa (FPM)
— ARR podpisała umowę na realizację kampanii z firmą Euro RSCG Dialog. Kontrakt opiewa na 14,1 mln zł brutto — informuje Radosław Iwański, rzecznik ARR, która zarządza mleczarskim funduszem zasilanym przez firmy skupujące mleko (płacą 0,1 gr/kg).
Zwycięzca przetargu chce wykorzystać w ogólnopolskiej kampanii telewizję, billboardy, prasę, radio i internet. Obejmie ona także szkoły i ośrodki zdrowia.
— Mamy nadzieję, że kampania zachęci Polaków do spożywania mleka i jego przetworów w różnych postaciach — mówi Stefan Bartela, prezes OSM Wieluń.
Co ciekawe, od roku pod hasłem „Pij mleko, będziesz wielki” realizowana jest przez Międzynarodowe Stowarzyszenie Reklamy (IAA) inna kampania promująca spożycie tego produktu. Jej wartość wyceniano na 13 mln zł, choć realnie, dzięki pomocy m.in. sponsorów, przeprowadzono za 500 tys. zł.
IAA chciało zresztą zdobyć dofinansowanie z funduszu. Bez skutku. W przetargu zaś nie wystartowało ze względu na wysokie wadium. Stowarzyszenie jest rozgoryczone.
— Po co wymyślać drugą kampanię, skoro nasza jest już sprawdzona i wielokrotnie tańsza od komercyjnej? — retorycznie pyta Bohdan Pawłowicz, dyrektor IAA w Polsce.
Mimo niepowodzenia IAA kontynuuje kampanię.
— Udało nam się uzyskać nieodpłatnie prawa do wykorzystania wizerunku Shreka — mówi szef IAA.