Spółka pomiędzy Reliance i Iconix jest już właścicielem 24 marek modowych.
Reliance, zarządzana przez najbogatszego człowieka w Indiach Mukhesha Ambaniego, jest spółką macierzystą największego detalisty w kraju Reliance Retail. Firma ma już partnerstwo z globalnymi markami, takimi jak Burberry i Jimmy Choo poprzez franczyzę lub joint venture.
Iconix od dawna ma w posiadaniu międzynarodowe prawa do marki Lee. Wcześniej udzielał licencji na sprzedaż produktów marki indyjskiemu detaliście Future Group. Umowa zakończyła się jednak na początku bieżącego roku.