Kanały tematyczne skutecznie podgryzają w te wakacje czwórkę największych nadawców telewizyjnych.
Od kilku lat co roku powtarza się ten sam scenariusz. Główne stacje telewizyjne wprowadzają letnią (czytaj: powtórkowo-festiwalową) ramówkę. Widzowie przerzucają się więc na kanały tematyczne dostępne w sieciach kablowych i platformach cyfrowych. A te coraz bardziej liczą się na rynku reklamowym wartym ponad 3,85 mld zł. W te wakacje ich średni udział może przekroczyć 30 proc. Oznacza to, że przez ostatnie cztery lata podwoiły swój stan posiadania.
Telewizje tematyczne nie zamierzają zwalniać tempa.
— Będą rosły, bo w wojnie o oglądalność wśród najbardziej interesującej reklamodawców główne stacje zunifikowały swoją ramówkę, co skrzętnie wykorzystują wyspecjalizowane kanały — ocenia Jakub Bierzyński, prezes Omnicom Media Group w Polsce.
Co więcej, stacje tematyczne dopiero dwa-trzy miesiące temu musiały skorygować swoje cenniki, przy czym biura reklamy grupujące te kanały sprzedały w pierwszym półroczu średnio o 25-30 proc. więcej czasu antenowego niż rok wcześniej.
— W efekcie skokowych wzrostów stawek reklamowych w głównych stacjach kanały tematyczne, nie zmieniając polityki cenowej, długo były wyraźnie tańsze w dotarciu z reklamą do widza. Dopiero ostatnie spadki warunków cenowych u największych graczy spowodowały, że i my musieliśmy dokonać korekt w cennikach — tłumaczy Marcin Boroszko, dyrektor zarządzający At Media.
At Media to największy gracz na rynku biur reklamy kanałów tematycznych w Polsce, bo obsługuje na wyłączność 46 takich stacji, w tym MTV, Canal+ czy Jetix.
— Mimo znacznie mniejszego zasięgu niż np. TVP, regularnie poprawiamy udział w widowni wszystkich kanałów które reprezentujemy. Wczoraj w grupie 16-49 lat sięgnął on rekordowych 14 proc. Tym samym znaleźliśmy się przed TVN i TVP2 — zaznacza dyrektor zarządzający At Media.
Tort podzielony jest jeszcze przez czterech graczy — trzy biura reklamy związane z największymi telewizjami plus Discovery Media. Do kanałów pogrupowanych w At Media należy ponad 50 proc. rynku reklamowego kanałów tematycznych. Wspólny ich pakiet w pierwszym półroczu miał 11-procentowy udział w całej oglądalności dla grupy 16-49 lat. Liderem były AXN i Viva Polska z udziałem po 1 proc. Kanały tematyczne TVN osiągnęły 3,2 proc. (z tego TVN24, lider grupy, wypracował 1,8 proc.), Discovery 2,5 proc. (lider Discovery Channel 0,9 proc.), Polsatu 1,3 proc. (z czego Polsat Sport 0,5 proc.), a TVP ledwie 1 proc.(najlepiej wypadła TV Polonia).