Dane z raportu pokazują zróżnicowaną skalę wpływu TikToka na gospodarkę w poszczególnych krajach UE. Najwyższe wartości odnotowano w Niemczech, gdzie łączna wartość aktywności gospodarczej powiązanej z platformą została oszacowana na 7,2 mld euro. We Francji było to 5,2 mld euro, we Włoszech 3,6 mld euro, a w Hiszpanii 3 mld euro. W Polsce wartość tę oszacowano na 920 mln euro.
Na skalę tego oddziaływania wpływa m.in. liczba użytkowników platformy. Z danych wynika, że z TikToka korzysta w Europie ok. 200 mln użytkowników, z czego 170 mln w krajach Unii Europejskiej. W Polsce społeczność aplikacji liczy 13,4 mln osób.
Tak szeroki zasięg i wysoki poziom zaangażowania sprzyja wpływowi platformy na zachowania konsumenckie. W praktyce TikTok coraz częściej pełni funkcję miejsca odkrywania produktów i usług, wpływając na decyzje zakupowe oraz popyt.
– Jesteśmy dumni, że TikTok ma pozytywny wpływ zarówno na duże, jak i małe firmy w całej UE. Wspiera ich rozwój, pomaga w dotarciu do nowych odbiorców, tworzy miejsca pracy i napędza wzrost gospodarczy w Europie – mówi Cynthia Sanfilippo, TikTok President for Europe.
Znaczenie tego mechanizmu widać też w danych dotyczących handlu międzynarodowego. Według Public First platforma pomogła ponad 6,5 mln przedsiębiorstw w Unii Europejskiej dotrzeć do klientów na rynkach zagranicznych. Ekspozycja marek z UE na TikToku przełożyła się na ok. 2 mld euro sprzedaży międzynarodowej, z czego 1,2 mld euro przypadło na handel wewnątrzunijny.
Firmy korzystające z TikToka wygenerowały ok. 400 mln euro oszczędności dzięki wyższej efektywności działań marketingowych. Z kolei w krajach UE, gdzie działa TikTok Shop, 80 proc. firm deklaruje wzrost sprzedaży lub przychodów dzięki temu rozwiązaniu.
W całej Europie współpracujemy z firmami każdej wielkości, wspierając ich rozwój dzięki rozwiązaniom reklamowym, które przynoszą mierzalne efekty sprzedażowe.
TikTok wspiera MŚP
Małe i średnie przedsiębiorstwa coraz częściej korzystają z TikToka, wspierając sprzedaż i budując rozpoznawalność. W 2025 r. przełożyło się to na łącznie 13 mld euro wkładu MŚP do wzrostu gospodarczego w UE. Dane te obejmują efekty działalności marketingowej i jej przełożenie na wyniki biznesowe.
Według badania Public First obecność na TikToku ułatwia konkurencję: aż 82 proc. firm deklaruje, że skuteczne docieranie do odbiorców pozwala rywalizować z globalnymi markami, co wspierają mechanizmy społecznościowe i narzędzia do szybkiego tworzenia angażujących treści bez wysokich kosztów produkcji.
– TikTok może stanowić świetne uzupełnienie w skutecznej ekspansji zagranicznej dla każdego typu biznesu – mówi Piotr Szyszka, CEO Tortli, polskiego sklepu online z personalizowanymi prezentami, który wykorzystuje TikToka do budowania rozpoznawalności marki i przekształcania uwagi w wymierne wyniki biznesowe.
– TikTok potrafił szybciej generować znacznie lepsze wyniki niż inne kanały marketingowe i, co najważniejsze, był przy tym bardzo efektywny pod kątem rentowności – dodaje Szyszka.
Potwierdzają to dane z badania platformy: 33 proc. polskich firm z sektora MŚP odnotowało wzrost sprzedaży po rozpoczęciu działań na TikToku, 70 proc. użytkowników w Polsce odkryło tam lokalne biznesy, a 51 proc. przedsiębiorstw dotarło dzięki platformie do nowych grup odbiorców. Wyniki te pokazują, że TikTok realnie wspiera rozwój MŚP, wzmacniając ich innowacyjność i efektywność działania.
Wpływ na branżę kreatywną
Znaczący wpływ aktywności na TikToku widać też w europejskiej branży kreatywnej. Według raportu w 2025 r. łączna dodana wartość ekonomiczna wygenerowana przez ten sektor została oszacowana na 2,6 mld euro w skali UE. Aktywność twórców i firm powiązanych z branżą kreatywną odpowiadała jednocześnie za ekwiwalent ok. 52 tys. miejsc pracy.
Istotną część tego wyniku stanowi sektor muzyczny. Ekspozycja artystów i treści muzycznych na TikToku przełożyła się na ok. 1,8 mld euro dodatkowych przychodów obejmujących m.in. streaming, sprzedaż biletów oraz merchandising. Platforma stała się jednym z głównych kanałów odkrywania nowych twórców, zwiększając ich popularność poza aplikacją.
Mechanizmy dystrybucji treści na TikToku skracają drogę od zainteresowania odbiorców do komercjalizacji i zwiększają przychody w innych segmentach gospodarki.
TikTok wzmacnia naukę i rozwój kompetencji
Coraz większe znaczenie ma także rola TikToka w nieformalnej edukacji użytkowników w Europie. W 2025 r. użytkownicy platformy spędzili łącznie ok. 5,3 mld godzin na treściach o charakterze edukacyjnym. Aktywność ta obejmuje m.in. naukę nowych umiejętności, rozwój kompetencji zawodowych oraz zdobywanie wiedzy praktycznej.
Według badania taka forma nauki może mieć wymierne znaczenie gospodarcze. Wspieranie rozwoju kompetencji użytkowników może przekładać się na wzrost produktywności, co według szacunków oznacza ok. 20 mld euro dodatkowego wpływu gospodarczego w UE.
TikTok staje się także ważnym narzędziem wspierającym rozwój kompetencji młodych dorosłych. W grupie wiekowej 18–24 lata ponad połowa badanych deklaruje, że nauczyła się dzięki platformie czegoś nowego, a co czwarty użytkownik wskazuje TikToka jako narzędzie wspierające naukę języków obcych. Rola platformy wykracza więc poza rozrywkę i marketing, obejmując również funkcję informacyjno-edukacyjną, która uzupełnia tradycyjne kanały zdobywania wiedzy.
* Badanie własne TikToka dotyczące MŚP, 2025, przeprowadzone przez FocalData.
Partnerem publikacji jest TikTok