Telekomunikacja Polska zapowiedziała na poniedziałek konferencję prasową, na której powinna przedstawić szczegóły rebrandingu na Orange. Z zapowiedzi operatora wynika, że marka TP powinna zniknąć do końca czerwca tego roku.
- Posiadanie jednej marki jest lepsze i efektywniejsze kosztowo. To tej pory TP nie miała jednej oferty, zawierającej w sobie wszystkie jej usługi – to się od drugiego półrocza 2012 r. najprawdopodobniej zmieni. Ale w mojej ocenie jest to sposób na obronę dotychczasowych pozycji, nie wierzę, że firma może zwiększyć w ten sposób swoje udziały rynkowe. Mam jedynie nadzieję, że pozytywny efekt rebrandingu okaże się na tyle silny, że zrekompensuje koszt dodatkowych opłat za korzystanie z marki – mówi Paweł Puchalski, szef działu analiz DM BZ WBK
- Grupa TP powinna zyskać dużo na rebrandingu, nawet jeśli nie zaoferuje rewelacyjnych warunków w ofercie pakietowej. Telekomunikacja Polska i Neostrada nie są w stanie przełamać negatywnego wizerunku, a skuteczność kampanii „Serce i rozum” jest tego najlepszym dowodem. Dodatkowo Grupa będzie wydawała środki na promocję wizerunkową tylko jednej marki, a to już jest duża oszczędność – mówi Grzegorz Bernatek, szef działu analiz Audytela.
TP będzie pomarańczowa
W poniedziałek powinniśmy poznać szczegóły zmiany marki na Orange. Analitycy spodziewają się oferty pakietowej i spadku kosztów.