Edipresse wprowadza wysokonakładowe pismo dla rodziców. To kolejny tytuł w perspektywicznej niszy wydawniczej.
Wydawnictwo Edipresse, które w portfolio ma już dwa magazyny dla rodziców, zdecydowało się wystartować z kolejnym — miesięcznikiem „Twój Maluszek”. Pismo ma mieć wysoki nakład 200 tys. egz., prawie dwa razy większy niż największego obecnie pisma na tym rynku „Mamo, to ja” (126 tys. egz. w pierwszym kwartale 2005 r.). „Twój Maluszek” będzie rozsyłany nieodpłatnie do matek małych dzieci, więc „sprzedaż” ma również wynosić 200 tys. egz.
— Spodziewamy się, że dzięki bezpłatnej wysyłce pisma poszerzymy grupę docelową — mówi Agnieszka Smith, dyrektor wydawniczy Edipresse Polska.
Zdaniem specjalistów, magazyny dla rodziców to perspektywiczny rynek dla wydawców.
— Ten segment wzrasta w obu wymiarach. Rosną nakłady i — co ważniejsze — wzrasta sprzedaż, co przekłada się na wzrost wpływów z reklam — mówi Beata Kowalewska z Macroscope OMD.
Specjaliści z domów mediowych nie chcieli wypowiadać się, czy pismo opierające się na reklamach będzie w stanie utrzymać się na rynku. Edipresse spodziewa się, że tytuł, kierowany do matek dzieci w wieku do 2 lat, mieszkających w miastach, osiągnie rentowność w ciągu 1,5 roku.
Konkurencja nie obawia się, że nowy magazyn odbierze im czytelników, zwłaszcza że sporo matek czyta więcej niż jeden tytuł z tej kategorii.
— Na tym rynku panuje ostatnio świetna koniunktura. Bycie dobrym rodzicem jest w modzie, a informacje o wychowaniu dziecka czerpie się głównie z gazet — ocenia Małgorzata Borzymińska, redaktor naczelna należącego do Wydawnictwa G+J pisma „Rodzice”.