Decydujcie sami o sobie
Juliusz Braun
dyrektor generalny Stowarzyszenia Rada Reklamy
Istnienie systemu samoregulacji reklamy powoli przebija się do świadomości przedsiębiorców i konsumentów. Możliwość składania skarg online sprawiła, że w styczniu wpłynęło do Rady Reklamy więcej skarg niż w ciągu kilku miesięcy jej działalności. Istotne zmiany niesie projekt ustawy o zwalczaniu nieuczciwych praktyk handlowych, przygotowany w UOKiK. Wzmacnia on znaczenie kodeksów dobrych praktyk, takich jak Kodeks etyki reklamy, ale też niebezpiecznie steruje ku nadmiernej ingerencji państwa. Miejmy nadzieję, że błędy da się wyeliminować podczas uzgodnień. Ale przedsiębiorcom chciałoby się powiedzieć: traktujcie samoregulacje poważnie, bo posłowie wprowadzą własny porządek.
Zarząd dróg i outdoor
Lech Kaczoń
prezes Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej
Skuteczność reklamy zewnętrznej zależy przede wszystkim od dobrze pozycjonowanych nośników. Najlepsza lokalizacja to pas drogi wzdłuż najważniejszych arterii komunikacyjnych. W Warszawie nośniki w takich miejscach zaczęły ostatnio znikać. To skutek polityki Zarządu Dróg Miejskich. Szkodzi ona firmom reklamy zewnętrznej, które poniosły ogromne inwestycje, wierząc, że będą mogły długo z nich korzystać, i pozbawia zarząd dróg pieniędzy z opłat za zajęcie pasa drogi. Warszawscy urzędnicy przygotowują nowe zasady sytuowania nośników reklamy w pasie drogi. Oficjalnie nie wiadomo, z czyjej inicjatywy i kto je opracowuje. A przecież najważniejsza jest w tej sprawie ustawa o drogach publicznych. Nie jest jednak respektowana.
Złote Tarasy wszędzie
Ryszard Solski
dyrektor generalny agencji PR Sigma International
Szum medialny wokół Złotych Tarasów w stolicy był trochę niewspółmierny do znaczenia tej inwestycji. Dlaczego? Po pierwsze, lokalizacja i dojazd: obiekt jest w prestiżowym miejscu, o dogodnej komunikacji z innymi dzielnicami i miastami. Po drugie, kontrowersje: od zarzutów wobec byłych władz stolicy, poprzez modernistyczną architekturę i obawy o „zatkanie się” centrum, a na protestach „ekologów” skończywszy, co skutecznie podgrzewało zainteresowanie. Po trzecie, standardowe działania PR inwestora: np. stopniowanie informacji o wynajmie powierzchni, o pierwszej w Polsce Hard Rock Cafe, o nowych markach handlowych. Wszystko to złożyło się na chyba największy hit medialny ostatnich miesięcy spoza sfery polityki.