Podział sprawy może być odpowiedzią na skargi rynkowych rywali, że organom ochrony konkurencji zbyt długo zajmują się naprawianie szkód wyrządzonych im przez antykonkurencyjne praktyki Amazona, a orzeczenia nie nadążają za zmieniającą się sytuacją.
Komisja Europejska rozpoczęła dochodzenie w sprawie giganta e-commerce w lipcu 2019 roku. Koncentrując się ono na tym, czy bycie zarówno operatorem platformy, jak i sprzedawcą, daje mu przewagę nad konkurentami. Badane są również zasady wyboru zwycięzców programu Buy Box, który przyczynia się do znacznego wzrostu sprzedaży.
Unijne organy odmówiły komentarza na ten temat.