W sieci podążaj za klientem, osiągniesz lepsze wyniki

Jak nakłonić internautę do kupna produktu lub usługi — odpowiedź na to pytanie staje się coraz trudniejsza, gdyż statystyki wskazują na spadek skuteczności tradycyjnych form internetowej promocji. Tymczasem reklamą, która nie poddaje się temu negatywnemu trendowi, jest retargeting. Według najnowszych badań skuteczność retargetingu jest nawet czterokrotnie większa niż tradycyjnych modeli. Rośnie też liczba wykorzystujących go kampanii. Reklamy wyświetlane w tym modelu pokazywane są tylko tym internautom, którzy wcześniej szukali informacji na temat danego produktu lub przeglądali oferty w sklepie internetowym. W ten sposób określana jest grupa docelowa, którą tworzą wyłącznie użytkownicy zainteresowani produktem. — Według danych zebranych na podstawie analizy kampanii realizowanych w naszej sieci możemy stwierdzić, że kampanie retargetingowe są trzy-, a nawet czterokrotnie skuteczniejsze niż tradycyjne formy promocji w internecie. Potwierdza to także rosnące zainteresowanie tym rozwiązaniem wśród agencji reklamowych i firm. Porównując pierwsze półrocze 2013 r. z tym samym okresem w roku ubiegłym, możemy mówić nawet o 40-procentowym wzroście liczby kampanii prowadzonych w tym modelu w Polsce — mówi Paweł Grochowski, szef działu wydawców w zanox, firmy zajmującej się reklamą internetową opartą na modelu „płać za efekt”. Z kampanii opartych na retargetingu najczęściej korzystają sklepy internetowe specjalizujące się w handlu detalicznym. Bardzo dobre wyniki osiągają również firmy z sektora telekomunikacyjnego, np. sieci telefonii komórkowej oraz producenci i dystrybutorzy telefonów. Według badania przeprowadzonego przez zanox, ten model sprawdza się również w przypadku branży turystycznej.