Wrangler tworzy nowy wizerunek
Ruszyła nowa, mająca zmienić dotychczasowy wizerunek Wranglera kampania reklamowa. Polska jest jednym z trzech krajów, który został wybrany do zbadania jej odbioru w Europie. Przeznaczono na nią budżet sięgający 3,7 mln złotych.
Po dwóch latach ciszy, na ekranach pojawiła się nowa kampania reklamowa Wranglera.
— Wizerunek Wranglera zawsze bliski był rodeo i tradycji amerykańskich kowbojów. W reklamach pokazywaliśmy młodych zawodników ujeżdżających byki i konie. Okazało się jednak, że ten image marki Wrangler nie trafia do młodych Europejczyków — wyjaśnia Katarzyna Niewiada, specjalista ds. marketingu w VF.
Dodaje, że nowa kampania: „Czymkolwiek byś jechał“, pokazująca młodego człowieka przemierzającego Amerykę różnymi środkami transportu, przedstawia markę Wrangler w bardziej uniwersalny sposób — pokazuje współczesną rolę dżinsów.
— Staramy się zachować korzenie Wranglera. W reklamie będą typowe dla Ameryki elementy — bizony, kowboje, miasta i samochody — mówi Katarzyna Niewiada.
Kampanię stworzyła brytyjska agencja AMV/BBDO. W Polsce reklama będzie emitowana do 20 listopada w Polsacie, TVN, RTL 7, TV 4, Vivie i MTV.
— Przewidujemy, że 80 proc. grupy docelowej marki Wrangler, czyli mężczyźni i kobiety w wieku 20-29 lat, zobaczy nowy spot reklamowy. Budżet kampanii w Polsce szacowany jest na 3,7 mln zł — twierdzi Katarzyna Niewiada.
Przyznaje, że Polska, obok Wielkiej Brytanii i Irlandii, jest pierwszym krajem europejskim, do którego skierowano kampanię.
— W tych państwach ma ona zostać przetestowana. Nasi dealerzy już teraz po kilku pierwszych spotach są zadowoleni z jej oddziaływania — tłumaczy Marek Hińcz, dyrektor sprzedaży VF.
Wrangler jest obecnie drugą pod względem sprzedaży, po Big Starze, marką dżinsów w Polsce. Ich roczna sprzedaż wynosi 750 tys. sztuk. Ostatnio koncern VF oprócz Wranglerów i Lee zdecydował się wprowadzić do polskich supermarketów tańszą markę — Hero by Wrangler.