Globalna konkurencja jest w ostatnich latach coraz większa — firmy intensywniej konkurują ceną i jakością produktów oraz usług. Dlatego ważne stają się niematerialne aspekty konkurencji, w tym marka. Jak powiedział guru brandingu, Wally Olins, marka jest obecnie wszystkim. Wartości niematerialne firm stają się coraz cenniejsze, i to one decydują o rynkowej wartości przedsiębiorstw.
Wszystkie niematerialne „walory” firmy opierają się na prawach własności przemysłowej i intelektualnej. Globalne firmy mają osobne departamenty, zajmujące się ochroną i zarządzaniem prawami własności intelektualnej. Ich zadaniem jest m.in. obrona przed naruszeniem praw własności przemysłowej firmy przez konkurencję, fałszerstwami, piractwem itp. Inwentaryzują one także i osiągają maksymalne zyski z tego nierzadko najcenniejszego dobra ich firm.
Mając wieloletnie doświadczenie w tej dziedzinie, muszę stwierdzić, że polskie firmy nie przywiązują uwagi do ochrony swojej własności intelektualnej i zasobów niematerialnych — często dla nich najcenniejszych. Polskie marki nie są również dostatecznie zabezpieczone przed konkurencją, w tym na rynku unijnym.
Prawa własności intelektualnej dotyczą wszystkich przedsiębiorstw. Niedopilnowanie spraw lub nieostrożne postępowanie może kosztować firmę straty, wypadnięcie z rynku, nawet bankructwo. To zagadnienia skomplikowane i lepiej nie poruszać się po nich bez profesjonalnego przewodnika — prawnika.
Wiele polskich firm myśli obecnie o tym, jak wprowadzić swoje wyroby na unijne rynki. W kancelarii Domański Zakrzewski Palinka, wspólnie z wyspecjalizowanymi doradcami nieprawnikami, proponujemy doradztwo w zakresie prawnego i podatkowego wsparcia budowy marki produktów (Brand Building Advisory), kompleksową usługę, która pomaga budować wartość marki.
Janina Ligner-Żeromska, partner w kancelarii Domański Zakrzewski Palinka
Więcej na stronie: http://www.dzp.pl