W przypadku 35 z 49 marek kluczowe znaczenie przy określeniu spadku wartości marki miały jednak wyniki finansowe firm.
Pierwszą dziesiątkę zdominowały marki z branży telekomunikacyjnej i technologicznej. Na pierwszym miejscu znalazła się marka Apple, której wartość w ciągu roku wzrosła o 19 proc. i obecnie szacowana jest na 183 mld USD.
Facebook, który w piątek miał swój giełdowy debiut, znalazł się na miejscu 19 i w ciągu roku awansował o 16 pozycji. Wartość społecznościowego giganta wzrosła w ciągu roku o 74 proc. do 33,2 mld USD.
Oto top 10:
1. Apple
2. IBM
3. Google
4. Mc Donald`s
5. Microsoft
6. CocaCola
7. Marlboro
8. at&t
9. Verizon
10. China Mobile
10 najdroższych marek świata
Niemal połowa ze najbardziej wartościowych marek na świecie straciła na wartości. Ostatni raz tak duży spadek można było zaobserwować w czasie najgłębszego kryzysu w 2009 r. – poinformowała firma Millword Brown w raporcie 2012 BrandZ Top 100.