Wartość aktualnego kontraktu z amerykańską organizacją rozgrywek koszykarskich szacowana jest – nieoficjalnie - na ponad 400 mln USD. Adidas współpracował z NBA od 2006 r. kiedy to jego oferta przebiła propozycję Reeboka.
Rynkowy potentat wyjaśnił, że zamiast tego skoncentruje się na inwestycjach w nowe produkty, koszykówce młodzieżowej i podwojeniu liczby koszykarzy, którzy ubierają jego markowe stroje na dworze.
Podczas gdy byliśmy bardzo zadowoleni z udanych długoterminowych relacji z ligą NBA, stale dokonujemy przeglądu naszych porozumień partnerskich w celu zagwarantowania, że spełniają nasze inwestycyjne, biznesowe i markowe potrzeby – napisał Adidas w oświadczeniu.
Nieoficjalnie, Chris Grancio, generalny menedżer niemieckiej firmy przyznał, że obecny kontrakt nie przyniósł spółce takich profitów jak zakładała.
Adidas w Stanach Zjednoczonych znalazł się za największym rywalem, koncernem Nike, ale prezes Herbert Hainer twierdzi, że Ameryka Północna będzie priorytetem dla niemieckiej grupy w 2015 r.