Agora SA przewiduje wzrost rynku reklamy o ponad 10% w 2005 roku, przy założeniu, że przychody jej flagowego produktu, „Gazety Wyborczej”, mogą rosnąć mniej niż innych dzienników, podała Agora w komentarzu do wyników za czwarty kwartał ub. r. w poniedziałek.
„Rynek reklamy w 2004 r. wzrósł o 12% i był lepszy od oczekiwań. Grupa szacuje 10% wzrost rynku reklamy w 2005 r.” – podała spółka w komentarzu.
Największe wzrosty wydatków reklamowych odnotowały media elektroniczne: telewizja (13%) i radio (19%). Wydatki na reklamę zewnętrzną wzrosły zaś o 15%, a prasową o 9%. Dynamika wydatków na reklamę w dziennikach wyniosła 9% i była lepsza od oczekiwań Grupy.
„Zarząd pragnie podkreślić, że mimo wysokiej dynamiki segmentu dzienników w 2005 r., trwająca wciąż silna konkurencja na tym rynku może oznaczać, że przychody Gazety z działalności reklamowej mogą osiągnąć nieco niższą dynamikę, niż rynek dzienników” – czytamy w komentarzu.
Według danych ZKDP cytowanych przez Agorę, liczba rozpowszechnianych płatnie egzemplarzy wszystkich dzienników w 2004 roku spadła o 2,6%, a bez uwzględnienia „Faktu” – o 7,3%.
Średnia sprzedaż bulwarówki „Fakt” w tym okresie wyniosła 536 tys., a „Gazety Wyborczej” – 436 tys. egzemplarzy, co oznacza wzrost o 4,5% r/r. (ISB)
tom/mor