Przychody firm badawczych w Polsce spadły pierwszy raz w historii. Większe odbicie czeka je dopiero za 2-3 lata.
W zeszłym roku firmy badawcze w Polsce sprzedały usługi za 621 mln zł. To o 16 mln zł, czyli 3,5 proc. mniej, niż rok wcześniej. Jednak, jak wynika z raportu Organizacji Firm Badania Opinii i Rynku (OFBOR), w dziesiątce największych firm z tej branży jedynie trzy zanotowały spadek przychodów.
Bez dramatu
— To nie był zły rok, choć na pewno wyjątkowy, bo spadkowy — ocenia Janusz Durlik, prezes OFBOR, który wcześniej prognozował kilkuprocentowy wzrost rynku.
Jego zdaniem, wyniki branży trzeba porównywać z sytuacją w Europie i na rynku reklamy, gdzie przychody skurczyły się niekiedy nawet dwucyfrowo.
— Zestawiając nasz rynek badawczy z niemieckim czy czeskim, spadki w Polsce nie są dotkliwe. Okazuje się, że firmy łatwiej rezygnują z budżetów reklamowych niż na badania. Bo wiedzą, że zlikwidowanie budżetów na badania mogłoby się dla nich źle skończyć — uważa Janusz Durlik.
Zestawienie pokazujące przychody 20 firm z rynku, mających w nim 83-procentowy udział, pokazuje spadek jedynie 0,7 proc. Najbardziej ucierpiały wyniki mniejszych podmiotów.
Cięcia, cięcia
— Minione miesiące to duża presja ze strony klientów na cenę. Cięcia marż były na porządku dziennym. Nam nie do końca udało się utrzymać wszystkie projekty, bo jako firma niesieciowa nie mogliśmy elastycznie przesuwać budżetów. Stąd spadek przychodów o 4 proc. — mówi Alina Lempa, prezes Grupy IQS.
Ścisła czołówka, czyli MillwardBrown SMG/KRC, ACNielsen i GFK Polonia, była na plusie, przynajmniej jeśli chodzi o sprzedaż.
— Utrzymali masę projektów badawczych, ale na pewno jednak nie zarobili tyle, ile w zeszłym roku, bo też cięli marże — podkreśla Alina Lempa.
Co rynek czeka w najbliższych miesiącach? Janusz Durlik przekonuje, że sygnały płynące od szefów firm badawczych po styczniu i lutym pokazują, że sytuacja jest stabilna. Analitycy rynku są zgodni: większe wzrosty pojawią się za 2-3 lata i to raczej w wyniku podniesienia cen, a nie zwiększenia projektów.