Sondaż Omnimas przeprowadził w lipcu 2008 r. TNS OBOP na reprezentatywnej próbie 1005 osób w wieku powyżej 15 lat. Były to wywiady w domach respondentów. Indeks zaufania do marki powstał na podstawie spontanicznych i wspomaganych odpowiedzi respondentów. Badanie będzie punktem wyjścia do dyskusji między szefami polskich firm i ekspertami z branży marketingowej na temat promocji i przyszłości polskich marek na organizowanym przez Demo Effective Launching I Forum Polskiego Produktu (24 października w Gdańsku), którego "Puls Biznesu" jest patronem medialnym.
Napoje
Żywiec Zdrój 28,4
Hortex (soki) 24,1
Tymbark 20,2
Kubuś 15,9
Nałęczowianka 14,2
Cisowianka 12,4
Muszynianka 10,1
Fortuna (soki) 7,3
Hoop 6,9
Staropolanka 5,0
Jedna z najpopularniejszych kategorii wśród respondentów, z najwyższą średnią ocen (13,6 pkt). Polacy wymienili sześć marek wód i cztery soków. Aż trzy z nich (Żywiec Zdrój, Hortex i Tymbark) znalazły się również w pierwszej dziesiątce najchętniej polecanych przez Polaków marek.
Alkohole
Tyskie 23,1
Żywiec 21,9
Żubrówka 17,4
Wyborowa 11,8
Sobieski 9,1
Żołądkowa 7,8
Chopin 7,3
Okocim 6,8
Żubr 6,8
Starka 1,2
Wyniki sondażu odzwierciedlają zmianę upodobań alkoholowych Polaków. Kiedyś częściej i chętniej piliśmy wódkę, teraz wolimy piwo. Na dwóch pierwszych miejscach znalazły się zatem Tyskie i Żywiec. Dopiero pięć kolejnych zajęły wódki — od pospolitej Żubrówki po ekskluzywnego Chopina.
Artykuły spożywcze
Wedel 32,6
Winiary 17,1
Pudliszki 14,8
Łowicz 11,7
Sokołów 11,4
Wawel 11,2
Bakoma 11,2
Goplana 10,7
Prince Polo 9,6
Krakus 9,4
Zdecydowanym zwycięzcą nie tylko tej kategorii, lecz także całego badania okazał się Wedel. W pierwszej szóstce jest aż pięć marek o wieloletniej tradycji i historii. Wyjątek stanowią zakłady mięsne z Sokołowa.
Artykuły gospodarcze
Zelmer 21,2
Polar 18,5
Amica 15,4
Krosno (Szkło) 3,1
Emalia 0,9
Respondenci wskazali tu tylko pięć marek. Pierwsze trzy — Zelmer, Amica i Polar (sprzęt AGD) uzyskały bardzo wysokie oceny, dwie pozostałe (szkło Krosna i garnki Emalii) — bardzo niskie. Mimo to średnia była wysoka (11,8 pkt).
Dom
Opoczno 11,3
Cersanit 5,8
Black Red White (meble) 5,8
Koło 5,6
Fabryka Mebli Swarzędz 5,4
Kler (meble) 2,4
Paradyż 1,6
Bydgoskie Fabryki Mebli 1,5
Armatura Kraków 1,2
Sanplast 0,9
Zdecydowany lider to płytki ceramiczne Opoczno. Być może także dzięki mityngom skoku wzwyż organizowanym przez Artura Partykę... Tuż za płytkami są meble trzech fabryk, przy czym dwie (Black Red White, Swarzędz) produkują raczej dla mas, a trzecia (Kler) pozycjonuje się w górze rynku. W czołówce są ceramika i elementy wyposażenia łazienek (Cersanitu i Koła).
Branża budowlana
Atlas 15,1
Dulux (farby) 8,7
Śnieżka (farby) 8,0
Decoral (farby) 5,4
Gerda 5,1
Cekol 4,2
Sokółka (okna) 2,7
Oknoplast 2,4 Porta (drzwi) 1,8
Fakro 1,6
Reklamowe bociany przyniosły gipsom, zaprawom i klejom Atlasa pierwsze miejsce w tej kategorii. Na uwagę zasługuje zdominowanie tej kategorii przez farby (Dulux, Śnieżka, Decoral). Natomiast dopiero na 11. miejscu są np. podłogi Barlinka z notą tylko 1,4 pkt.
Kosmetyki
Dr Irena Eris 11,6
Ziaja 9,6
Soraya 9,6
Joanna 5,2
Kolastyna 4,0
Dax Cosmetics 2,9
Eva 2,3
Dwadzieścia lat od startu firmy kosmetycznej Dr Irena Eris wystarczyło jej twórczyni na zdobycie uznania Polek. Teraz czas na ekspansję zagraniczną. Na początek na rynek czeski. W tej kategorii może zaskakiwać wysokie miejsce innego stołecznego laboratorium kosmetycznego Joanna.
Odzież
Vistula Wólczanka 11,1
Ryłko 6,8
Wojas 4,4
Próchnik 4,0
Garnitury Bytom 3,7
Monnari 2,1
Badura 1,7
Pabia 1,6
Ochnik 1,0
Hexeline 0,9
Polacy szanują Vistulę Wólczankę. Najwyraźniej lubimy zakupy w sklepach, gdzie za jednym zamachem nabywamy koszulę, garnitur i krawat. Cenimy też obuwie Wojasa i damskie trzewiki Ryłki. Ciekawostka to miejsce w czołówce jeszcze dwóch męskich marek: Bytomia i Próchnika.
Inne marki
Orlen 8,8
Lotos 4,8
Orbis 4,6
W. Kruk 4,4
Bella 4,2
Batycki 2,6
Solaris (autobusy) 2,5
Polkomtel 2,0
Unimil 1,5
Wittchen 1,0
Najbardziej w tej kategorii dziwi obecność w zestawieniu tylko jednej marki telekomunikacyjnej (Polkomtela), a także autobusów Solaris (widocznie sprawdziły się na dziurawych polskich drogach). Za godną polecenia badani uważają też biżuterię Kruka i skórzane wyroby Jakuba Wittchena. Ale że nikt nie da sobie rady bez paliwa — więc na czele jest Orlen.
Liga marek według Polaków
1. Wedel 32,6
2. Żywiec Zdrój 28,4
3. Hortex (soki) 24,1
4. Tyskie 23,1
5. Żywiec 21,9
6. Zelmer 21,2
7. Tymbark 20,2
8. Polar 18,5
9. Żubrówka 17,4
10. Winiary 17,1
11. Kubuś 15,9
12. Amica 15,4
13. Atlas 15,1
14. Pudliszki 14,8
15. Nałęczowianka 14,2
16. Cisowianka 12,4
17. Wyborowa 11,8
18. Łowicz 11,7
19. Dr Irena Eris 11,6
20. Sokołów 11,4
21. Opoczno 11,3
22. Wawel 11,2
23. Bakoma 11,2
24. Vistula Wólczanka 11,1
25. Goplana 10,7
26. Muszynianka 10,1
27. Ziaja 9,6
28. Soraya 9,6
29. Prince Polo 9,6
30. Krakus 9,4
31. Sobieski 9,1
32. Orlen 8,8
33. Dulux (farby) 8,7
34. Łaciate (mleko) 8,4
35. Herbapol 8,2
36. Śnieżka (farby) 8,0
37. Morliny 7,9
38. Żołądkowa 7,8
39. Kamis 7,5
40. Fortuna (soki) 7,3
41. Chopin 7,3
42. Hoop 6,9
43. Ryłko 6,8
44. Okocim 6,8
45. Żubr 6,8
46. Lubella 6,7
47. Cersanit 5,8
48. Black Red White (meble) 5,8
49. Koło 5,6
50. Fabryka Mebli Swarzędz 5,4
51. Decoral (farby) 5,4
52. Joanna 5,2
53. Gerda 5,1
54. Staropolanka 5,0
55. Jurajska 4,9
56. Majonez kielecki 4,8
57. Jutrzenka 4,8
58. Lotos 4,8
59. Orbis 4,6
60. Wojas 4,4
61. W. Kruk 4,4
62. Bella 4,2
63. Cekol 4,2
64. Próchnik 4,0
65. Kolastyna 4,0
66. Łowickie (mleko) 3,8
67. Garnitury Bytom 3,7
68. Krosno (Szkło) 3,1
69. Dax Cosmetics 2,9
70. Sokółka (okna) 2,7
71. Batycki 2,6
72. Solaris (autobusy) 2,5
73. Kler (meble) 2,4
74. Oknoplast 2,4
75. Eva 2,3
76. Monnari 2,1
77. Polkomtel 2,0
78. Białe (mleko) 1,9
79. Porta (drzwi) 1,8
80. Badura 1,7
81. Pabia 1,6
82. Grycan 1,6
83. Fakro 1,6
84. Paradyż 1,6
85. Unimil 1,5
86. Bydgoskie Fabryki Mebli 1,5
87. Barlinek (podłogi) 1,4
88. Armatura Kraków 1,2
89. Starka 1,2
90. Wittchen 1,0
91. Ochnik 1,0
92. Sanplast 0,9
93. Hexeline 0,9
94. Emalia 0,9
95. Stolarka Wołomin 0,8
96. Nowy Styl (krzesła) 0,7
97. Wajnert (meble) 0,3