BL zwiększył udział w rynku żeli
Udział w rynku żeli pod prysznic Nivea Bath Care firmy Beiersdorf-Lechia zwiększył się w lipcu i sierpniu 2000 roku z 24,3 proc. do 28,5 proc. Zdaniem Doroty Sekulskiej z BL, przyczyniła się do tego przede wszystkim zmiana receptury i opakowań oraz akcja mailingowa, w trakcie której w połowie czerwca rozesłano do klientów 5 mln próbek żelu.
Beiersdorf jest obecny w Polsce od 1925 r. W 1997 r. koncern kupił 26 proc. akcji Fabryki Kosmetyków Pollena-Lechia, która była właścicielem praw do znaku firmowego i marki Nivea w Polsce. Obecnie koncern jest właścicielem 99,95 proc. akcji Beiersdorf-Lechia oraz wyłącznym właścicielem praw do marki Nivea. PW