Firmy z sektora nowoczesnych technologii rzadko współpracują z mediami i agencjami PR. Cenią za to „Puls Biznesu”.
Wnioski, jakie nasuwają się po lekturze najnowszego branżowego raportu, zatytułowanego: „Działania public relations w sektorze nowych technologii 2007”, nie napawają czytelnika zbytnim optymizmem.
— Z naszych analiz wynika, że, niestety, dość mało firm z branży IT współpracuje z dziennikarzami i agencjami PR — informuje dr Dariusz Tworzydło z Wyższej Szkoły Informatyki i Zarządzania w Rzeszowie, pomysłodawca badań.
Okazuje się, że taką współpracę prowadzi tylko 28 proc. ankietowanych przedsiębiorstw. Aż 56 proc. w ogóle o tym nie myśli.
Słaby odzew
Ankiety z pytaniami przesłano do ponad sześciuset małych i średnich przedsiębiorstw informatycznych (ponad 40 proc. ma siedzibę w woj. mazowieckim), ale odpowiedziało tylko co dziesiąte.
— Ignorowanie działań PR w komunikacji wewnętrznej i zewnętrznej, co uwidacznia się nie tylko w braku w firmie odpowiednich osób, które by takie działania realizowały, ale też w braku otwartości wobec otoczenia, jest bardzo groźnym zjawiskiem. Może zaszkodzić firmom, szczególnie jeżeli znajdą się w sytuacji kryzysowej, bo wtedy może być już za późno na właściwą pomoc — ostrzega Dariusz Tworzydło.
Tylko połowa badanych respondentów z branży IT korzysta z instrumentów PR online, czyli np. z tworzenia i pozycjonowania stron w wyszukiwarkach internetowych, monitoringu internetu czy blogów korporacyjnych.
Puls górą
Z raportu wynika również, że dziennikarze piszący o branży IT najchętniej korzystają z takich narzędzi PR, jak spotkania i informacje prasowe, opinie ekspertów, rzadziej zaś ze studiów przypadków, wywiadów i imprez integracyjnych.
— Jednak prawie połowa ankietowanych ludzi mediów i przedstawicieli firm informatycznych dobrze lub bardzo dobrze ocenia wzajemną współpracę — zauważa Dariusz Tworzydło.
Spośród 21 agencji PR, z którymi na co dzień kontaktują się dziennikarze specjalizujący się w tematyce IT, najwięcej pochwał zebrały ITBC Communication (13 proc. wskazań), Sigma International Poland i Mmd Public Relations (po 11 proc.) oraz Rowland i Indalo PR (po 7 proc.). Przedstawiciele firm jako najbardziej ceniony spośród mediów gospodarczych wskazali „Puls Biznesu”.