Sprzedaż sklepu Adidasa na Tmall, największej chińskiej internetowej platformie B2C, należącej do Alibaba Group, była w kwietniu o 78 proc. mniejsza niż rok wcześniej. W przypadku Nike spadek wyniósł 59 proc. Objęta także bojkotem marka odzieżowa Uniqlo zanotowała spadek o ponad 20 proc.
Chińscy konsumenci zwiększyli jednocześnie zakupy odzieży sportowej krajowych producentów, m.in. Anta Sports czy Li Ning, którzy nie mają problemu z korzystaniem z materiałów pochodzących z regionu Xinjiang, gdzie według doniesień wykorzystywana jest praca przymusowa represjonowanych członków muzułmańskiej mniejszości. Największym beneficjentem bojkotu wydaje się China Lining, marka należąca do Li Ning, której sprzedaż na Tmall poszła w górę o ponad 800 proc. w kwietniu.
Przychody amerykańskiego Nike osiągane w tzw. Wielkich Chinach stanowiły w roku rozrachunkowym, zakończonym 31 maja 2020 roku, prawie 20 proc. całkowitych. W przypadku Adidasa, który w piątek przedstawi wyniki po pierwszym kwartale, prawie 25 proc. sprzedaży netto generowane jest w Chinach.