Encyklopedia marek SMG/KRC i „Pulsu Biznesu”. Napoje typu cola
- Spontaniczna znajomość Coca-Coli sięga 83 proc. No i nie ma ona sobie równych — to niemal wzorzec marki. Pepsi może temu przeciwstawić skromne 58 proc. Różnicę widać jeszcze wyraźniej, gdy spojrzeć na subiektywną ocenę siły marki: Coca-Cola bije tu Pepsi na głowę — 61 kontra 25 proc.! No cóż, wzorzec to wzorzec.
Czy wynika z tego klęska rynkowa Pepsi? Ależ skąd! W konkurencji najważniejszej, to znaczy używania, Coca-Cola ma raptem 9 punktów przewagi: pije ją 38 proc. ankietowanych, a Pepsi — 29 proc.
Daleko za liderami znalazły się pozostałe marki. Trudno je jednak lekceważyć: 11 proc. Polaków deklaruje używanie Coli Hoop (oczywiście ważna jest tu niższa cena), choć tylko 2 proc. uważa ją za markę silną.
Marek Wróbel, Neuron Agencja Public Relations
- Napoje to branża, która kreuje marki zarówno krótkotrwałe jak i „ponadczasowe”. Epokowe brandy to wartość sama w sobie. Jakość produktu właściwie jest nieistotna, ale cała otoczka wokół... Tworzą oddzielny styl i subkulturę konsumencką. Takimi markami są Coca-Cola i Pepsi. Na rynku coli — także polskim — to główni gracze, którzy nie mają właściwie konkurencji. Aby powstała pewna zażyłość między klientem a marką, muszą być stworzone ku temu warunki. Regularne akcje marketingowe, ogromne nakłady, stałe dziedziny sponsoringu (tak jak w przypadku Coca-Coli igrzyska olimpijskie), trafiają do większej liczby osób. Polskie marki jeszcze na to nie pozwalają.
Mirosław Boruc, prezes Instytutu Marki Polskiej
Dane na temat używania produktów pochodzą z badania TGI, ciągłego studium konsumpcji marek i kategorii produktowych, opartego na rocznej próbie 36 000 Polaków w wieku 15-75 lat i realizowanego od początku 1998 roku.
Dane na temat znajomości marek i ich siły pochodzą z sondażu omnibus, zrealizowanego we wrześniu 2002 na reprezentatywnej próbie 1001 Polaków w wieku 15-75 lat. Oba badania zrealizował instytut SMG/KRC A Millward Brown Compa