W 2005 r. Coca-Cola odnotowała w Polsce 20 proc. wzrost sprzedaży w sektorze napojów bezalkoholowych, zajmując pierwsze miejsce w tej branży - poinformował w środę dyrektor marketingu oddziału Coca-Cola Company w Polsce Richard Erbler.
"Ciągłe zmiany na rynku, a także zmieniające się zachowania konsumenckie powodują, że musimy znaleźć pomysł na rozwój spółki na następne 100 lat. Tym pomysłem powinna być innowacja" - podkreślił na konferecji prasowej Erbler.
Przedstawiając trendy w branży napojowej Erbler wymienił m.in. glokalizację, koncentrację handlu, starzenie się społeczeństwa oraz rosnącą siłę konsumentów.
Wyjaśnił, że glokalizacja oznacza dla spółek międzynarodowych konieczność działania na rynku globalnym z jednoczesnym uwzględnienieniem potrzeb rynku lokalnego. Jego zdaniem, ważnym czynnikiem wpływającym na działalność branży napojowej jest również koncentrancja handlu. "Musimy być wszechobecni, czyli nasz produkt powinien znaleźć się zarówno w sklepach tradycyjnych, supermarketach, jak i hipermarketach - to jest kluczem do sukcesu" - podkreślił.
Dodał, że strategią spółki jest bezpośrednia dostawa napojów do sklepów. "Rozwijamy nasz dział sprzedaży, nie korzystamy z hurtowników" - powiedział.
"Starzenie się społeczeństwa w Europie oznacza dla nas zmianę oferty produktowej. Chodzi o napoje o niższej zawartości cukru czy dwutlenku węgla" - powiedział.
Powołując się na badania CBM 2005, Erbler zaznaczył, że 70 proc. napojów bezalkoholowych oraz 86 proc. napojów gazowanych jest spożywana w domach.
Jak poinformował Erbler, Coca-Cola jest najstarszą marką na świecie o wartości 67 mld 525 mln dolarów.
Dodał, że firma znajduje się w fazie wzrostu. W 2005 r. odnotowała 14 proc. wzrost sprzedaży w segmencie napojów gazowanych, 74 proc. na rynku wody oraz 15 proc. w kategorii napojów izotonicznych. Natomiast sprzedaż w segmentach: herbata mrożona oraz napoje energetyczne wzrosła odpowiednio o 102 proc. i 10 proc.