DANONE SZUKA ROZLEWNI WODY
W ręce francuskiego inwestora może przejść marka Żywiec
Danone, znany u nas przede wszystkim z produkcji jogurtów, przymierza się do przejęcia jednej z dużych krajowych rozlewni wód. Prawdopodobnie Francuzi interesują się Żywcem — marką, która bez specjalnych zabiegów reklamowych stała się liderem na rynku wód.
Danone, francuski koncern spożywczy, interesuje się jedną z krajowych rozlewni wód pitnych. Prawdopodobnie chodzi o zakład z Żywca. Francuzi przyglądają mu się nie od dziś. Na razie nie złożyli podobno żadnej oficjalnej propozycji. Polityka grupy na świecie wskazuje jednak, że Danone wkrótce zdecyduje się na rozwinięcie w Polsce własnej produkcji wody
Do wyboru, do koloru
Wybór padnie na jedną z ponad 200 krajowych rozlewni. Około 100 to liczące się lokalne fabryki. W sumie mali producenci nadal mają prawie połowę rynku. Reszta należy do pięciu producentów: Żywca, Nałęczowianki, Bonaqy, Multivity i Aqua Minerale. Jednak tylko Żywiec nadal działa bez wsparcia inwestora z kapitałem. Nałęczowiankę kontroluje jedna z największych na świecie grup spożywczych — Nestle, Bonaqa to marka Coca-Coli, Aqua Minerale należy do PepsiCo., a za Multivitą stoi Zbigniew Jakubas, biznesmen znany z rozlicznych interesów. Nawet warszawska Mazowszanka związała się na początku roku z funduszem inwestycyjnym.
Nie wiadomo, czy Danone chce produkować w Polsce wodę pod własnym znakiem, czy kusi go znana na rynku marka. Żywiec zrobił w swojej branży błyskawiczną karierę. Czy Danone może pogardzić firmą, która w krótkim czasie, bez specjalnych zabiegów reklamowych i promocyjnych, z udziałem ponad 12 proc. zajęła miejsce lidera — światowy koncern Coca-Cola. Niestety, Danone odmawia odpowiedzi na jakiekolwiek pytania.
Przedstawiciele Żywca twierdzą, że na razie nie chcą sprzedawać fabryki.
— Francuzi już kilka razy odwiedzali nasz zakład, ale do tej pory nic z tego nie wynikło — zapewnia Stanisław Bizoń, prezes Żywca.
Szukanie drogi
Szef fabryki przyznaje jednak, że udziałowcy spółki zastanawiają się nad dalszą drogą rozwoju firmy. Mogą nadal działać samodzielnie, albo wejść w układ z partnerem — branżowym lub finansowym. Na razie każda metoda jest brana pod uwagę. Za kilka tygodni Żywiec uruchomi nowy zakład w przeciwległym krańcu Polski.
— Zakład na Pomorzu zacznie działać w czerwcu. Inwestycja kosztowała około 30 mln zł. Mamy jednak jeszcze w planach zagospodarowanie nowych gruntów i źródeł — mówi Stanisław Bizoń.
Żywiec konfekcjonuje rocznie 150 mln litrów wody.
Danone w Polsce kojarzony jest przede wszystkim z jogurtami W dawnej fabryce Wedla w Płońsku, oprócz własnych słodyczy, nadal produkuje ciastka wedlowskie. Na świecie działa w trzech sektorach: w pieczywie cukierniczym, wodzie mineralnej i produktach mlecznych. Z Francji na cały świat eksportuje luksusową wodę Evian. W wielu krajach utrzymuje także lokalne marki.
SPRAGNIONA EUROPA: Spożycie wody w Polsce utrzymuje się na poziomie 1,5-2 mld litrów wody rocznie. Każdego roku rośnie o 15 proc. Wartość rynku szacuje się na 668, 8 mln zł. Statystyczny Polak wypija rocznie około 40 litrów wody, Włoch — 136, Belg — 117, Szwajcar — 94, Niemiec — 93, a Francuz — 84 litry.