Darmowe gazety mają mało reklam
Wizja TV zmniejszy nakład swojego miesięcznika
OD PRZYBYTKU GŁOWA BOLI: Andrzej Muras, prezes Wizji TV, może być zadowolony, ponieważ kierowana przez niego platforma ma milion abonentów (łącznie satelitarnych i w sieci PTK). Jednak duża liczba odbiorców sprawia, że właściciel Wizji — koncern UPC — zdecydował się ograniczyć nakład bezpłatnego miesięcznika dla abonentów. fot. Borys Skrzyński
W ostatnich miesiącach nakłady darmowych miesięczników wydawanych przez operatorów telefonii komórkowej i płatne telewizje przekroczyły milion egzemplarzy. Jednak na razie nie ma mowy, aby utrzymywały się one z zamieszczanych reklam i dorównały pod tym względem płatnym pismom.
Dynamiczny rozwój telefonii komórkowej i płatnych kanałów telewizyjnych sprawił, że niebawem miesięczniki dla abonentów zostawią w tyle inne gazety pod względem nakładów. Już dziś niektóre z nich są wydawane w nakładach przekraczających milion egzemplarzy, co stawia je wśród największych tytułów w kraju. Wyprzedza je jedynie płatny tygodnik telewizyjny „Tele Tydzień”, którego średni jednorazowy nakład w 1999 r. wyniósł, według informacji Związku Kontroli Dystrybucji Prasy, 1,94 mln egzemplarzy.
Nakład to nie wszystko
Wysokie nakłady miesięczników abonenckich nie idą jednak w parze z dobrymi wynikami czytelnictwa i wysokimi wpływami z reklam. Na stosunkowo małe zainteresowanie reklamodawców duży wpływ ma nieobecność bezpłatnych miesięczników w badaniach czytelnictwa. Spośród darmowych gazet jedynie miesięczniki stacji telewizyjnych figurują w zestawieniach instytutów badawczych, jednak i one wypadają bardzo słabo w badaniach. Według firmy SMG/KRC, czytelnictwo „Twojej Wizji” w pierwszym kwartale 2000 roku wyniosło 2,6 proc., a miesięcznika abonentów Canal+/Cyfry+ oscylowało wokół jednego procentu. Są to wyniki kilkakrotnie niższe od płatnych gazet mających niekiedy znacznie niższe nakłady.
Reklamodawcy niechętnie zamieszczają reklamy w bezpłatnych pismach.
— Z tego typu prasy korzystamy bardzo rzadko. Bezpłatne miesięczniki nie cieszą się specjalną popularnością. Duże nakłady tych pism nie są dla nas miarodajne, a podstawowym kryterium, którym się kierujemy, są dobre wyniki osiągane w badaniach czytelnictwa — mówi Dorota Marynowicz z domu mediowego Optimum Media.
Bezpłatne miesięczniki mają także słabe wyniki, jeśli chodzi o sprzedaż powierzchni reklamowej. Nie pomagają w tym nawet niskie ceny reklam (np. 15 tys. zł za stronę w miesięczniku abonentów sieci Idea). Według firmy badawczej Expert Monitor, do kasy pięciu największych miesięczników abonenckich wpływa rocznie ponad 10 mln zł, ale aż 40 proc. tej kwoty zgarnia miesięcznik abonentów Wizji TV. Są to jednak wpływy liczone według stawek cennikowych i rzeczywiste rezultaty mogą być znacznie niższe.
Nie chcą zarabiać
Przedstawiciele firm wysyłających miesięczniki swoim abonentom wyliczają same plusy swoich wydawnictw.
— Zaletą miesięczników dla abonentów jest to, że w 99 proc. trafiają do rąk odbiorców. Nakład, jaki osiągamy, wynosi tyle ile jednorazowy nakład „Gazety Wyborczej”, „Polityki” i „Wprost” razem wziętych — mówi Robert Niczewski z Polskiej Telefonii Cyfrowej, operatora sieci Era GSM.
— Zamieszczamy reklamy, ale staramy się, aby nie było ich zbyt dużo. Strona reklamy kosztuje 34 tys. zł. Nie prowadzimy agresywnej akwizycji reklam. Staramy się, aby były one powiązane z tematyką miesięcznika. Nie zamierzamy na tym zarabiać. Reklamy pomniejszają jedynie koszt druku. Większość naszych kosztów związanych z wydawaniem miesięcznika stanowią koszty druku i papieru. Pozostałe koszty są dużo niższe — mówi Leszek Kamiński z Polkomtela, operatora sieci Plus GSM.
Nakłady bezpłatnych gazet wysyłanych abonentom telefonii komórkowej są niższe niż oficjalne statystyki mówiące o liczbie klientów poszczególnych sieci
— Miesięcznik otrzymują jedynie osoby opłacające comiesięczny abonament. Nie dostają go korzystający z systemu Tak Tak, gdyż nie dysponujemy ich danymi osobowymi. Część firm ma także kilka telefonów, które rozliczają przez wspólny rachunek i wówczas otrzymują jeden egzemplarz — informuje Robert Niczewski.
Jednak są już pierwsze oznaki tego, że tak wysokie nakłady są odczuwalne dla kieszeni firm, które je wydają.
— Nasz miesięcznik jest drogi, a coraz więcej gazet publikuje program większości naszych kanałów z platformy Wizji TV. Od lipca spadnie nakład naszego miesięcznika. Będą go otrzymywać bezpłatnie jedynie abonenci satelitarni, a także abonenci PTK, którzy wykupią tzw. kanały premium (Wizja Sport i HBO). Pozostali abonenci będą mogli zaprenumerować pismo po niskiej cenie (2 zł miesięcznie) — mówi Dorota Zawadzka z UPC, właściciela Wizji TV i sieci PTK.
Wojciech Pysiewicz