Dawtona odświeżyła wizerunek. Proces rebrandingu wiązał się jednak nie tylko z działaniami kreatywnymi, ale także z inwestycjami w park maszynowy. Pozwoliły one na wprowadzenie nowych etykiet na piklach, inspirowanych domowymi przetworami oraz nowych opakowań soków warzywnych, które mają podkreślać nowoczesny wizerunek marki.
– Rebranding to strategiczny krok, dzięki któremu chcemy lepiej komunikować nasze kluczowe wartości: polskie korzenie, lokalność i wyjątkową jakość produktów. To również narzędzie do realizacji naszych celów biznesowych – mówi Wiktoria Jaroma, marketing menedżer Dawtony.
Firma koncentruje się na umacnianiu pozycji w segmentach, takich jak przetwory pomidorowe: koncentraty i passaty, warzywa konserwowe oraz soki warzywne. Jednocześnie rebranding otwiera nowe możliwości rozwoju.
– To właściwy moment, aby zwiększyć naszą obecność w segmentach, które dotąd nie były priorytetowe, takich jak pikle czy sosy na ciepło – wskazuje Wiktoria Jaroma.
Nowe logo i produkty
Symbol kobiety w nowym logo Dawtony ma nawiązywać do rodzinnych wartości i polskiej tradycji. Firma nie ogranicza się jednak tylko do niej. W ramach rebrandingu wprowadza nowe produkty inspirowane włoską tradycją kulinarną, takie jak Pizza Sauce, Pulpa Fine czy Passata Intenso.
– Pierwsze efekty rebrandingu już są widoczne. Notujemy wzrost sprzedaży, a pełne rezultaty będą odczuwalne w nadchodzących miesiącach – przewiduje Wiktoria Jaroma.
Plany na przyszłość
Produkty Dawtony są obecne w ponad 30 krajach, zarówno pod własnym brandem, jak i w ramach private label. Firma planuje dalszą ekspansję zagraniczną, jednak najbliższy rok ma przynieść intensywne działania na rynku krajowym.
Priorytetem na 2025 r. jest umocnienie pozycji lidera w kategoriach produktów pomidorowych i warzyw konserwowych oraz zwiększenie dystrybucji. Dawtona stawia także na rozwój kategorii pikli i sosów na ciepło.
– Zamierzamy poszerzać kompetencje w produkcji marek własnych, jednocześnie wzmacniając nasz brand. W obecnych czasach dywersyfikacja działalności to klucz do stabilności biznesu – podkreśla Wiktoria Jaroma.