Dynamika wzrostu rynku wideo online znacznie przyspieszyła, zarówno w kraju, jak i na całym świecie. Jest to spowodowane wydłużającym się czasem, który konsumenci poświęcają na oglądanie filmów w sieci. Obecnie użytkownicy internetu na świecie spędzają średnio 47,4 min dziennie na oglądaniu wideo w sieci, co stanowi wzrost o 20 proc. w porównaniu z ubiegłymrokiem, kiedy średnia wynosiła 39,6 min. Polacy natomiast poświęcają na tę czynność ok. 40 min, czyli o 14 proc. więcej niż w 2016 r. Z tego względu rosną także wydatki związane z reklamą wideo online. Według prognozy Zenithu przedstawionej w raporcie „Online Video Forecasts 2017” nakłady finansowe przeznaczone na tę formę promocji wzrosną w Polsce w 2017 r. aż o 33 proc., natomiast globalnie o 23 proc., osiągając wartość ok. 27 mld USD. Warto zauważyć, że najwyższą dynamikę sum wydanych na reklamę wideo online (37 proc.) odnotowano w 2014 r. Od tego czasu notujemy jej stopniowy spadek. Jak przewidują eksperci Zenithu, w najbliższych latach możemy spodziewać się jednak kolejnego nasilenia wydatków związanych z reklamą wideo online. W 2018 r. wzrosną one o 21 proc., natomiast w 2019 r. o 17 proc., a ich średnia wartość sięgnie 38,7 mld USD. Warto dodać, że do 2019 r. nakłady finansowe na tę formę promocji mają stanowić 31 proc. sumy wydatków na reklamę typu display [reklama graficzna emitowana na powierzchni witryny — przyp. red.] w internecie, wobec 28 proc. w 2017 r. i 21 proc. w 2012 r. Choć na świecie większość treści wideo oglądana jest na urządzeniach mobilnych, reklamodawcy nadal inwestują więcej w reklamę emitowaną na urządzeniach stacjonarnych.
Drożeją spoty reklamowe online
opublikowano: 2017-07-23 22:00
zaktualizowano: 2017-07-23 20:02
Rosną wydatki na promocyjne treści wideo emitowane za pośrednictwem sieci. W tym roku w Polsce nakłady na tę formę mają zwiększyć się aż o 33 proc.