Domy mediowe — Media Direction i OMD Poland — należące do tej samej grupy kapitałowej Omnicom — łączą się i od 1 stycznia 2002 r. będą tworzyć jedną firmę pod nazwą OMD.
— Chcemy stworzyć największy dom mediowy na rynku polskim. Jest to możliwe, gdyż łączą się firmy, które już teraz plasują się na pierwszych pozycjach rankingów polskich podmiotów z tej branży — twierdzi Jakub Bierzyński, prezes OMD.
Obroty połączonych domów mediowych w 2000 roku wyniosą 800 mln zł. Jednak zarząd OMD oczekuje, że w przyszłym roku obroty nowej firmy przekroczą 1 mld zł, co stanowi blisko 25 proc. całego rynku mediów.
— Połączone firmy nie będą typowym domem negocjacyjnym, czyli luźnym porozumieniem kilku podmiotów powstałym tylko w celu negocjacji rabatów w mediach. OMD będzie jednolitą organizacją i jednym bytem prawnym — wyjaśnia Jakub Bierzyński.
Twierdzi, że w nowej firmie utrzymane zostaną trzy niezależne zespoły działające pod różnymi markami — Media Direction OMD, Optimum Media OMD i Brand and Media OMD. Zachowają one niezależność operacyjną i własne kadry. Wspólne natomiast będzie zaplecze finansowe, dział badań i zarząd.
— Każdy z oddziałów OMD zaoferuje inny produkt rynkowy. Zależy nam na zachowaniu odrębności poszczególnych domów mediowych. Zgrupowane w jednej firmie — OMD — trzy brandy będą ze sobą konkurowały podczas przetargów reklamowych. Bowiem każdy z nich współpracuje z inną agencją reklamową — wyjaśnia Jakub Benke.
Jego zdaniem, najważniejsza przewaga OMD nad innymi domami będzie polegać na korzyściach wynikających z efektu skali.
— Połączone domy wymienią doświadczenia, swoje produkty i będą w stanie negocjować niższe ceny zakupu mediów — mówi Jakub Bierzyński.