Ostatnimi igrzyskami, które spółka sponsorowała, była letnia olimpiada w Pekinie. Eastman Kodak zrezygnował, podobnie jak Johnson & Johnson, Manulife Financial i Lenovo. Dlaczego?
- Nie uważam iż igrzyska olimpijskie straciły zupełnie swoją atrakcyjność, ale rewolucja cyfrowa, recesja i znaczna podaż imprez sportowych wysokiej rangi na całym świecie spowodowały, że olimpiady trudniej się „sprzedają” – powiedział Rick Burton, były szef marketingu Komitetu Olimpijskiego USA, obecnie profesor na kierunku zarządzania sportem na Syracuse University w Nowym Jorku.
MD, Bloomberg