Twórca i prezes najpopularniejszego portalu społecznościowego na świecie przyznał, że przycisk „dislike” jest według użytkowników jedną z najbardziej pożądanych cech na portalu. Facebook poszukuje więc rozwiązania, które umożliwi wyrażanie dezaprobaty wobec określonych postów.
Facebook kojarzony jest powszechnie z funkcją „lubię to”, przy pomocy której użytkownicy odnoszą się do treści publikowanych przez innych. Przycisk jest problematyczny, bo choć kliknięcie „lubię to” może oznaczać docenienie jakości publikowanego materiału lub solidarność w trudnej sytuacji, to wiele osób czuje się niekomfortowo „lubiąc” na przykład informację o tragicznych wydarzeniach.
Mark Zuckerberg przyznał, że Facebook otrzymuje zgłoszenia użytkowników dotyczące takich dylematów i pracuje nad tym, aby zaoferować internautom możliwość wyrażania szerszego zakresu emocji.
Facebook notuje każdego dnia 4,5 mld kliknięć w „lubię to”. BBC podkreśla, że funkcja bywa krytykowana za to, że dzięki niej portal gromadzi sporo danych dotyczących nawyków użytkowników.