To skutek zastosowania do analizy internetowych serwisów społecznościowych modelu służącego do badania rozprzestrzeniania się chorób zakaźnych. W przypadku Facebooka badacze wykorzystali wcześniejszą analizę serwisu MySpace, który po początkowym gwałtownym wzroście szybko zaczął tracić na popularności.
Wniosek jest taki, że Facebook „właśnie zaczyna pokazywać oznaki fazy porzucania”. Badacze twierdzą, że porzucanie serwisu przyspieszy do momentu, kiedy Facebook straci 80 proc. użytkowników między 2015 a 2017 r. Przypominają także, że News Corp kupił MySpace w 2005 r. za 580 mln USD, kiedy serwis był w fazie gwałtownego wzrostu, a w 2011 r. sprzedał go za 35 mln USD. Wartość rynkowa Facebooka wynosi obecnie prawie 142 mld USD.