WARSZAWA (Reuters) - Dziennik "Fakt. Gazeta Codzienna", który ma ukazać się w najbliższą środę, nie zamierza rozpoczynać wojny cenowej na rynku. Chce zdobywać nowych czytelników nie odbierając ich innym gazetom, powiedzieli przedstawiciele firmy Axel Springer Polska, która wydaje dziennik.
Fakt, który początkowo ma być wydawany w 700.000 egzemplarzach, ma kosztować złotówkę, a cena ta będzie utrzymywana "tak długo jak potrzeba". Dla porównania Gazeta Wyborcza kosztuje 2,8 złotego, a Super Express 1,6 złotego. Gazety te wydawane są w nakładzie odpowiednio 420.000 i 400.000 egzemplarzy.
"Naszym celem jest rozszerzenie rynku, a nie inicjowanie wojny cenowej, czy wyrzucenie kogoś z tego rynku" - powiedział Wiesław Podkański, prezes Axel Springer Polska.
Jaki udział w rynku chce zdobyć, nie ujawnił.
"W mojej ocenie jest miejsce na kolejną gazetę. Ale jeżeli tych gazet będzie więcej, to rozpocznie się wyniszczająca wojna cenowa, w której nie będzie zwycięzców. Mam nadzieję, że do takiej sytuacji nie dojdzie" - dodał.
Ukazanie się "Faktu" jest dużym zagrożeniem dla Agory, wydawcy Gazety Wyborczej, która kontroluje około połowy rynku reklamy prasy codziennej, wartego około 200 milionów dolarów. W sierpniu Agora zapowiedziała, że rozważa uruchomienie kolejnego dziennika, by bronić swej pozycji rynkowej w obliczu planów wydawniczych Axel Springera.
Media podały w poniedziałek, że Agora zamierza zwiększyć nakład i formułę swojego bezpłatnego pisma "Metro", które obecnie ukazuje się w poniedziałki i piątki. Od środy "Metro" miałoby się ukazywać na rynku warszawskim codziennie, a jego nakład miałby sięgać 200.000-300.000 egzemplarzy.
"Nie przewidujemy wojny cenowej, ale tak jak przy każdym nowym projekcie, będziemy stosowali w pierwszej fazie upusty promocyjne" - powiedział Grzegorz Jankowski, redaktor naczelny Faktu.
"To nie jest gazeta, która idzie na wojnę, która będzie zaglądała do alkowy, czy pod kołdry polityków. (...) Będziemy przemawiać do emocji, ale emocji pozytywnych. Nie epatujemy sensacją, krwią czy spermą" - dodał.
Dwa lata temu Springer wprowadził na rynek polską edycję tygodnika Newsweek i z powodzeniem współzawodniczy z "Polityką", czy "Wprost".
Jankowski powiedział także, że do końca 2004 roku firma wyda 15-20 milionów euro na promocję, ale nie podał całkowitej sumy inwestycji w dziennik. Przy sprzedaży gazety zatrudnionych zostanie też około 500 sprzedawców ulicznych. Będą ją mogli przeczytać również żołnierze w Iraku. Dziennik Fakt będzie liczył 32 strony plus osiem stron lokalnego stołecznego wydania.
"Każdego dnia będziemy mieli cztery strony szybkiej, prostej polityki" - powiedział Jankowski.
Po 2-4 latach działalności ma przestać przynosić straty i wyjść na zero, a po pięciu latach generować zyski.
((Autor: Ewa Krukowska; Redagowała: Barbara Woźniak; [email protected];
Reuters Serwis Polski, tel. 22 6539700, RM: [email protected]))